现在很多游戏（xì）都是采取联运的方式。对于很多联运产品来说（shuō），安卓端买量只是为了促进活（huó）跃，因为（wéi）质量不高（gāo），厂（chǎng）商也（yě）不指望（wàng）通（tōng）过安（ān）卓端赚钱，能（néng）够赚（zuàn）钱都是（shì）ioses端。

而如果单（dān）纯靠外部（bù）买（mǎi）量的方式，按照现在的成本价格，很多（duō）中小（xiǎo）厂商根本就无法回（huí）本，所（suǒ）以（yǐ）通（tōng）常会参杂一些其它低成本的方式，比如刷榜、ASO这些方式（shì）来冲榜获得自（zì）然新增，这些用户质量不错，价格又实惠，可以从整（zhěng）体上拉低平（píng）均（jun1）每用户（hù）获取（qǔ）成本（běn），回本的希望会大一些，甚至（zhì）还（hái）能小赚（zuàn）一笔。

但是现在的问题（tí）在于，这（zhè）些能够（gòu）获取价（jià）廉优质用户的途径就快要被（bèi）苹果“扼杀（shā）”了。

通常刷（shuā）榜的游戏App都是（shì）采（cǎi）用马甲包（bāo），但是最近半年以（yǐ）来马甲包过审率大大降低。即使通过审核的马甲包，刷榜或（huò）ASO的效（xiào）果也（yě）大不如（rú）App Store改版前，苹果在这方面的审（shěn）核力（lì）度空前严格。

马甲包过审率大（dà）幅降（jiàng）低，7月新政极具“毁灭性”

一款联（lián）运产品（pǐn）可能有几（jǐ）十家发（fā）行商（shāng），加（jiā）上发行商可能也为这个产（chǎn）品准备多（duō）个包，那么这（zhè）就相当于一个产品有n个包提交到App Store。

之前，苹果监管没有那么（me）严格，很多厂商靠（kào）刷马甲包可以大赚一笔，但是最近半年来，马甲（jiǎ）包过审情况（kuàng）可以用一个（gè）字（zì）来（lái）形容，就是“惨”。

市场投（tóu）放Y君：“去年中下旬慢慢（màn）感觉苹果严了（le）很多（duō），今年春节期间就更加严格，最近两个月（yuè）情况越发严峻。”

今年1月底，很多（duō）开（kāi）发者提交App就收到苹果的（de）拒信，影响之大被称（chēng）为“苹（píng）果审核2.1大礼包”，网（wǎng）上也有很（hěn）多针对的解决（jué）方案，但（dàn）是很多触（chù）犯到这个大礼包（bāo）的App都和“马甲包”脱不了关系。此外，网（wǎng）上还有（yǒu）很多关于（yú）ioses审（shěn）核马甲包被拒4.3的解决方案。

现在马甲包被打击这么厉害，导致很多CP和发行商的（de）流水打大折扣。

市场（chǎng）投（tóu）放Y君（jun1）：“原来研（yán）发可以给到多家去发（fā）行，它的流水可以做（zuò）起来，苹果缩紧后，它同样给20-30家发行，但过审（shěn）也（yě）就那么几个包，整体流水（shuǐ）是下（xià）滑的。发行也一样，原来（lái）一家（jiā）都可以提交20-30个（gè）包，现在能过（guò）的也就（jiù）1-2个或2-3个（gè），流（liú）水一样下降。”

苹果的7月新政（zhèng）可能将给马（mǎ）甲包带来“毁灭性”的后（hòu）果。

5月初（chū），苹果通知广大（dà） ioses 开发（fā）者，将（jiāng）从今年 7 月份开始，任何提（tí）交的 App 更新必须兼容 ioses 11 SDK，而且（qiě）也必（bì）须支（zhī）持（chí） iphoness X 的（de） Super Retina 屏幕。

我们知道，很多游戏本身不符合这一要求（qiú），那（nà）么（me）有些厂商可能无能为力而弃（qì）之（zhī）。退一步（bù），就算有（yǒu）些游戏符合（hé）这一（yī）要求，那么再提交包体更新时（shí），以目前过审率这么低的情况下，这个包极有可能（néng）在提交更新时就被拒了。

过审马甲包，刷榜/ASO，切支付

虽（suī）然马甲（jiǎ）包（bāo）的（de）过（guò）审（shěn）率大幅降低，但还是有马甲包通过审（shěn）核（hé），所以厂商依然非常努力提交（jiāo）马甲包。

市场投放Y君：“一般过审的马（mǎ）甲包（bāo）拿（ná）来刷。刷榜（bǎng）去年年初比较（jiào）好做，到了年（nián）底，苹果陆陆续续开始（shǐ）抓，马甲（jiǎ）包基本比较难审核通过（guò）了，不过大家都（dōu）还在使劲的尝试中（zhōng），不（bú）断在提交，因为（wéi）只要能过（guò），基本（běn）是能赚钱的，因为刷榜的成本比较低。

有些公司喜欢刷（shuā）榜刷（shuā）到前五，但（dàn）苹果很快会警觉到，在线（xiàn）待的时间就会很短，一个小时或（huò）半（bàn）个小时就可能（néng）被苹果下架，但这能（néng）带（dài）几千个自然（rán）新（xīn）增进来，平均下来单个用户（hù）获（huò）取成本10-20元，比（bǐ）买量便宜（yí）多了。还有些希望能够做长线一点，可能（néng）就会刷（shuā）低（dī）位榜，比如刷100名左右的榜单，如果这个不被发现，估计一（yī）天都（dōu）不会（huì）被下架，但这（zhè）带来的自然（rán）新增的用户就很少。”

冲榜公（gōng）司D君同样表（biǎo）示，一（yī）些厂（chǎng）商还是（shì）刷榜、刷ASO为主。

不过，最（zuì）近几个月刷榜和ASO效果都（dōu）不稳定。

冲榜公司A君：“从2月份以（yǐ）后，苹果一直在（zài）改（gǎi）算法，经常出现锁（suǒ）榜锁（suǒ）词或者（zhě）会（huì）把这个词清掉，怎么刷都没用（yòng）。正常的话，关键词排名是比较光滑的曲线，有（yǒu）起伏（fú），但是最近两个（gè）月（yuè），有些关键词曲线像心（xīn）电图一样的，来回（huí）波动。

比如（rú），以前找真人1000-2000人的量，真人试玩，名（míng）次会（huì）有明（míng）显提升，但是目前这么做完后，会发现还在掉，很难保证效果。”

对于关键词（cí）优化，冲榜公司D君也表示现在（zài）关键（jiàn）词效果有延迟，以前1天就能看到效果，现在要3天左右。

机刷方面，则（zé）更不景气。

冲榜公（gōng）司A君：“机刷（shuā）现在很不流行，大家都认为机刷（shuā）已经死掉了。苹果有一个用户权重，付费用户大于（yú）普通用户（hù），普通用户大于异（yì）常（cháng）用户，机刷基本（běn）上是异常（cháng）用户。”

冲榜公（gōng）司D君：“机刷绝大（dà）部分都瘫了，关键词这（zhè）边影响最明显，基本上（shàng）刷（shuā）不了（le）关（guān）键词了。95%的机（jī）刷（shuā）工（gōng）作室（shì）都不做（zuò）机刷了（le），绝大（dà）多数人用（yòng）原来那些账号改去（qù）刷好评，所以最近去刷好评（píng）的人越来越多。机刷好评（píng）价格不等，便宜的有5-6毛一条，贵的3块左右一条。不过还是（shì）有零（líng）星的人在做，周（zhōu）末机刷的产（chǎn）品（pǐn）特别（bié）多（duō），特（tè）别是周五周六晚上。”

对于马甲包而言（yán），很多厂商会做切支付。

市场（chǎng）投放Y君：“被下架后，这个服会做切支（zhī）付（fù），就是不（bú）用苹果官方的支（zhī）付（fù），使用第（dì）三方支付，保证玩家能（néng）够正常在（zài）游戏里（lǐ）玩，正（zhèng）常（cháng）充值。”

冲榜（bǎng）公司D君：“有些（xiē）厂商会选择买信息（xī）流（liú）广告来（lái）带量，但这（zhè）些产品有时（shí）候也会出现切支付的现象，这样不用交苹果（guǒ）30%渠道费（fèi），因为信息流投放价格比较高，不是所有人都能承受得起这个价（jià）格，为了成本（běn）考虑，很（hěn）多马甲包都（dōu）是走切支付。”

方向在哪？

对于很多联运厂商来说，外部买量买不（bú）起，苹（píng）果（guǒ）审核（hé）力度（dù）加大，如果马甲包进一步被（bèi）打压（yā），他们（men）在传统手游（yóu）市场几（jǐ）乎（hū）无法（fǎ）生（shēng）存。

当然，靠马甲（jiǎ）包赚取一波（bō）钱的方式本身（shēn）就是投机取巧（qiǎo），不能长久。一切的根源还需回归到（dào）产品品质本身，只（zhī）有好（hǎo）的产品（pǐn），才能长久（jiǔ）立足。网（wǎng）狐科技致力于棋牌（pái）游戏开发14年，拥（yōng）有大量棋牌游戏开发运营经验和大批成功案例（lì）。

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