前（qián）段时间，全球移动广告监测和营销（xiāo）分析公司AppFlyer发布了《2018年度游戏应（yīng）用营（yíng）销现状（zhuàng）报告》，它对全球共5500款游戏应用在2018年全年各时段的数据（jù）表现进行分析，指出今年休闲类、中核与策略（luè）类、**类等（děng）游戏应（yīng）用（yòng）的营（yíng）销现状和（hé）趋势。

从图中可以看到，在（zài）游戏营销付（fù）费方面，各类游戏的营销（xiāo）投入都成上涨趋势，特别是**类游戏，通过付费而来的（de）游戏安装率季度（dù）对（duì）比（bǐ）从-5%上（shàng）升（shēng）至9%。在第三季度的（de）全类别非自然安（ān）装，也就是主要以买量（liàng）为方式获取的用户安装（zhuāng）量占比上，**游戏占（zhàn）了5%。

根据（jù）全球十大移（yí）动（dòng）游戏市场（chǎng）的买量用户的具体数据（jù）来看（kàn），2018年第三季度，澳大利亚的在线**游戏比（bǐ）例最高，占比约（yuē）15%，其次是美国市（shì）场，**游戏的（de）买量占比为10%。相比较之下，中国市场在**游戏上的买（mǎi）量（liàng）投（tóu）放反而较低，这也和今年以来，国家（jiā）对于（yú）棋牌（pái）和**类游（yóu）戏实行了更（gèng）加严格（gé）的监管政（zhèng）策有关。

而在买（mǎi）量（liàng）用户的留存方（fāng）面，美国的**类（lèi）游（yóu）戏留存率表现最好，它的次日留存、周（zhōu）留（liú）存和（hé）月留存率的中间值，分（fèn）别是37.0%、14.3%和6.2%，而（ér）其他市场的留存率相比则要低一些。

不（bú）过，不管是（shì）以哪种方式获取和留存用户，都是（shì）为了让用户（hù）在（zài）游戏中产生付费行为，最终实（shí）现游戏增收的（de）目的。在（zài）买量用（yòng）户转化（huà）为付费用（yòng）户（hù）上，澳大（dà）利亚和英国市场的**游戏买（mǎi）量用户在90天内的付费转化方面表现较好（hǎo），而留存率较高的（de）美国，仅排在第四位。

另（lìng）外，从用（yòng）户的（de）获取成本来看（kàn），转化率较高的（de）澳大利亚和英国，在获客成本上也更高。其中，**游戏在安卓端的平均获客成本为2.01美（měi）元，此时英国的花费（fèi）为4.03美元，高出平均（jun1）值一倍。而在ioses端，**游戏的平均获客成（chéng）本（běn）是4.59美元，此时英国的花费为（wéi）6.45美元。而从具体（tǐ）的（de）游戏类别看，**游戏的获客成（chéng）本也要（yào）远高于其他类（lèi）别游戏。

纵观全球的游戏市场，买量已经成为游戏获客（kè）的主要方式之一，而正如报告中所（suǒ）说，买量市场（chǎng）无（wú）论如何火爆，最终（zhōng）还是需要检验产品本身，创新（xīn）优（yōu）质产品辅之合理（lǐ）投放策略，才是最根本的。天辰娱乐科技致力于棋牌游戏开（kāi）发14年，拥（yōng）有大量棋牌游（yóu）戏开发（fā）运营经验和大批成功案例。

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