台湾有2300万人口，每年的游戏（xì）产（chǎn）值超过100亿人民币（bì），台湾地区的游戏市场（chǎng）在全球排名第六，同时又因为玩（wán）家（jiā）在（zài）游戏内（nèi）付费习惯好而受到大陆（lù）游（yóu）戏公司的（de）青睐，再加上台湾（wān）地（dì）区（qū）的语言以及文化与大（dà）陆相近，成为大陆厂商出海的首（shǒu）选战场之一。对于棋牌游戏来说，发达的经济（jì）和（hé）极高（gāo）的游戏付（fù）费（fèi）率，表示台湾棋牌游（yóu）戏市场有着很大（dà）的发展空间（jiān）。

• 台（tái）湾棋牌游戏与玩家喜好

台湾地区总人（rén）口2300万，其中游戏玩家占（zhàn）比60%以（yǐ）上，且（qiě）有不断增长的趋（qū）势。博彩类游戏（xì）很受台湾玩家（jiā）的欢迎，台湾游戏畅销榜前100中，博彩类（lèi）游戏（xì）超过10款（kuǎn）。同时，台湾的玩家对于（yú）游戏内购的接受程度（dù）很高（gāo），ARPU一般可以达到中国大陆的3倍（bèi），贡献着头部的（de）收入。

台湾棋牌类游戏的（de）本（běn）地化（huà）特色非（fēi）常明显。台湾本地有（yǒu）自（zì）己的特色玩（wán）法（fǎ），比如：16张（zhāng）麻将、大老二、十三支等。棋牌游戏进军台湾市场（chǎng），一定要对其本土玩法进行（háng）深入的研究。

值得一提的是，台湾有着较强（qiáng）的本土意识，大陆棋牌游戏厂商在台湾（wān）地区发行游戏（xì），需要将产品（pǐn）包（bāo）装成近乎原生的繁体中文，好让台湾玩家以为（wéi），这是台湾自己开发的（de）游戏。

• 台湾棋牌主流的推广与（yǔ）营销方式

台湾地区的社交媒体主要是Facebook、Instagram和Line，台湾的游戏（xì）玩家喜（xǐ）欢在Line内吐槽（cáo），运营（yíng）商也可以借（jiè）助这些社交（jiāo）软件来进行游戏运营，不仅（jǐn）可以与玩家（jiā）建立联系（xì）和信（xìn）任（rèn），还有助于产品口碑在用户之间的传播。

从推广渠道（dào）来说，除（chú）了全（quán）球通用的facebook和google的线（xiàn）上广告投放，线下（xià）的广告投（tóu）放（fàng）及活动推广成为台湾地区（qū）的（de）特色，而且（qiě）也被无数游戏公司证明线下推广的效（xiào）果也很好，这和台湾地域面积较小，人（rén）口密度较大（dà）有关。

• 台（tái）湾棋牌游戏发行与监管政策

根据台（tái）湾地区（qū）现行的《两岸人民交往（wǎng）条例》，中国大（dà）陆游戏公司不允许直接在台湾地（dì）区发（fā）行、运营游戏，而其他国家的公司可以在台直接（jiē）发行游（yóu）戏。大陆的（de）棋牌游（yóu）戏厂商进入台湾市场，需要与当地（dì）游（yóu）戏发行商合作，如IWPLAY，GM99，Joybomb等；要么与当地人建立（lì）合资公司才能发行（háng）游戏。

在（zài）政策上，台湾（wān）对（duì）棋（qí）牌游戏也是有限制（zhì），最近几年相对来说明显（xiǎn）放（fàng）松，但多数（shù）都是默默闷声（shēng）赚钱。不过（guò）大（dà）陆厂（chǎng）商在（zài）台湾进行线（xiàn）下投放，要提前做好游戏的分级备案，要做分级备案，必须要（yào）以（yǐ）台湾本土公司的名义，所以大陆游戏运（yùn）营（yíng）商需要通过（guò）以上两种（zhǒng）方式进行分级（jí）备（bèi）案。

• 台湾（wān）棋牌（pái）游（yóu）戏的（de）支（zhī）付方式（shì）

在台湾（wān）游戏支付方式上（shàng），除了Google支付和Apple支付（fù），第三方支（zhī）付方式（台湾（wān）称为金流（liú））主要（yào）是点（diǎn）卡，这大约（yuē）占整个（gè）手游收入30%的份额，其（qí）中最（zuì）有名的是智冠（guàn）旗下（xià）的MyCard。不过由于可以绕过（guò）App store和GooglePlay官方（fāng）支付，所以渠道政（zhèng）策（cè）有些暧昧，但因为第三方（fāng）支付（fù）存在时间很长，用户已（yǐ）经习惯，禁（jìn）止也很难。需要注意（yì）的是，根据台（tái）湾地区的法律，如果在台湾收入所得转移海外，会（huì）有（yǒu）20%的离境税。

• 结语（yǔ）

虽然台湾地区（qū）与大陆的语言和文化都（dōu）很相近，但是（shì）用户（hù）偏好、三方支付（fù）方（fāng）式、相关的法规都（dōu）有（yǒu）所（suǒ）不同。所以棋牌游戏出海（hǎi）台湾地区（qū），一定要因地制宜，并（bìng）搭配多样化的营销方式，才（cái）能让棋（qí）牌出（chū）海走（zǒu）的顺利。

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