近日，中国音数协（xié）游戏工（gōng）委（GPC）、伽（gā）马数据（CNG）、国际数据公司（IDC）联合发（fā）布了《2017年（nián）中国游（yóu）戏产业报告》。报告总（zǒng）结了2017年年度十强企业，棋牌（pái）游戏中途游（yóu）游戏入榜。

途游游戏（xì）是一家集研发及运营一（yī）体化的棋牌游戏企业，以移动休闲棋（qí）牌产品（pǐn）为主。成立于 2013 年，早期（qī）在（zài）移动端（duān）领域差异化打（dǎ）法成就了其在棋牌游戏领域中的优势。近年来，途游将影游（yóu）联动（dòng）、明星（xīng）代言、联合（hé）营销等推广、营销策略（luè）成（chéng）功运用到棋（qí）牌领（lǐng）域，发挥渠道和（hé）分发、资源的整合优势，并逐步（bù）构建系统化的赛事体（tǐ）系，成为移（yí）动端棋牌竞技领域的巨头企（qǐ）业之（zhī）一。

主营业务和产品（pǐn）

目前，途游游戏平台旗下产品包括：《途（tú）游斗地主》《途游德州扑克》《途游麻将》《途（tú）游中国象棋》等数十款棋牌种类，以及（jí）《捕鱼大作战》《方块大作战》等多（duō）款休（xiū）闲竞技类手游（yóu）。除自身平（píng）台上线（xiàn）外，途（tú）游游戏（xì）棋牌产品还覆盖 50 余家主流应用市场，这（zhè）些渠道（dào）是绝大多数用（yòng）户接触和下载（zǎi）其产品的主要（yào）阵地。途（tú）游游戏拥（yōng）有超 3 亿用户，超 300 万的日活跃用户。在 31岁-40 岁的用户群体中，活跃及黏（nián）性（xìng）最高，男女比（bǐ）例大致为 6:4。途游（yóu）游戏（xì）致力于打造长生（shēng）命周期以及日（rì）趋（qū）年（nián）轻化趋势的移（yí）动平台（tái），通过用户的沉淀（diàn）以及（jí）用户行为的培养，最终（zhōng）在（zài）收益上形成快速增长的趋势。

在赛事方面，途游斗地（dì）主 APP 每（měi）天开赛上万（wàn）场，仅 1 元红（hóng）包赛每天就诞（dàn）生 6000 多个冠（guàn）军。2017 年（nián）途游游戏（xì）举办的“2017TUPT 途游棋牌锦标赛（sài）”在全国设立四站线下（武汉、哈尔（ěr）滨、西安、深圳）分站赛以（yǐ）及年终总决赛（北（běi）京（jīng）），自 5 月开（kāi）赛至 11月总（zǒng）决赛历时（shí） 7 个月（yuè），每天开赛近 5000 场（chǎng），线上累计参与（yǔ）比赛人次 600 余万，累计关注比赛人次超（chāo） 1 亿。此（cǐ）次比赛总奖励超百万，其中斗地主冠军奖（jiǎng）励达到 15 万，象（xiàng）棋比赛冠（guàn）军（jun1）奖励达到 2万。未来，途游游戏（xì）还对赛事进行分级设定（dìng），除了 TUPT 分站（zhàn）赛、TUPT 总决赛等头部赛（sài）事，还（hái）会（huì）开展区域赛事以及针对地（dì）方的地推（tuī）赛、社区赛、商超赛等赛事，形（xíng）成立体化的赛事网络（luò）。

途（tú）游游戏竞争力分析

途游（yóu）游（yóu）戏成立于 2013 年，恰逢移动游戏的快速崛起阶段，棋牌（pái）游戏（xì）移动（dòng）化的（de）趋势为途游游戏带来（lái）了难得（dé）的契机，也成为了（le）途游游（yóu）戏切入全国性棋牌游戏市场的关键。在发展中（zhōng），途游（yóu）游戏结合（hé）棋（qí）牌游戏与移动端（duān）的（de）特点（diǎn），一方面立足（zú）于平台化品牌营销，为用户提供长期稳定的移动休闲竞（jìng）技平台（tái），形成长线动力；另一（yī）方面（miàn），旗下产（chǎn）品覆盖（gài） 50 余家主流（liú）应用市场，以产品（pǐn）为入口快速获得更（gèng）多流量，并通过（guò）品牌化、电竞化等方（fāng）式（shì），积攒移动互联网（wǎng）红利释放的用户。

从 PC 到移动端，国内棋牌行业诞生到发展历经（jīng）二十余载，市场格局已（yǐ）经逐渐固化，赶上（shàng）移动（dòng）端风口（kǒu）的途游游戏，在一（yī）开始就致力于在移动（dòng）端做到差异化，从（cóng）定位上，致力打造一个集研发、运营于一（yī）体（tǐ）的休闲竞技手（shǒu）游平台（tái）。一方面，平（píng）台化（huà）能够起到聚集用（yòng）户的作用，契（qì）合棋（qí）牌游戏生命周期长（zhǎng），用（yòng）户（hù）覆盖年龄广的特点。与其（qí）他游（yóu）戏类型（xíng）不同，棋牌游戏（xì）用户（hù）拥有年龄（líng）跨度大、偏熟龄等特征（zhēng），即便是（shì）中老年人同（tóng）样（yàng）有不少（shǎo）是棋牌游戏用户，这提（tí）升了棋牌游戏用户的长期价（jià）值（zhí）。与（yǔ）此同时，用户对棋牌游戏（xì）品牌（pái）具备较强依赖性，付费意愿也会随着（zhe）依（yī）赖（lài）时间越长（zhǎng）而越（yuè）强。通过（guò）平台化的运营方式，途（tú）游游戏能够彻底挖（wā）掘这（zhè）一长期价（jià）值，不（bú）断积累核心（xīn）用户，最终保持自身（shēn）收入的稳步提升。

另一方（fāng）面（miàn），相较（jiào）于 PC 时代，移动互联网下的（de）棋牌企业需要更富于变化，战略及产品整（zhěng）体的响应速（sù）度也要更快。途游游（yóu）戏平台化的战（zhàn）略有助于应对这一特征，提（tí）升产品与战略的快速反应能（néng）力（lì），并在不断（duàn）的市场变化中积累优（yōu）势。首（shǒu）先，从产品（pǐn）技（jì）术、运营层面，平台化是效用最（zuì）高的一种模式，有利（lì）于发挥渠道和分发资源的整合优势，形成更为（wéi）立体和（hé）完（wán）整（zhěng）的社交链（liàn）条。其次，将棋牌休闲游（yóu）戏平台（tái）化，能（néng）够为（wéi）用户提供一站式的（de）产（chǎn）品服务体验。再次，平（píng）台化运营能够更有效地发现、培养、收集用户的游（yóu）戏使（shǐ）用习惯，并基于用户反馈分析，快速反应（yīng），做出顺应（yīng）市场的（de）决策。

品牌（pái）营销与赛事运营支撑平（píng）台化战略运行（háng）

在（zài）推进平台化战略的同时，途游游（yóu）戏通过“休闲竞技”品牌（pái）基调竖立（lì）、电竞赛（sài）事体（tǐ）系打造等方式获取用（yòng）户，实（shí）现平（píng）台（tái）战略的（de）落地。

第一，棋牌游戏是游戏里的一个快消品，是休闲娱乐文（wén）化的一种（zhǒng）。利用这一特征，途游游戏探索结合（hé）影视大文娱、甚至跨界营（yíng）销（xiāo）类品牌（pái），实现（xiàn）场景化营（yíng）销，让（ràng）棋牌成为（wéi）茶余（yú）饭后的必需品，甚至形成一种健康（kāng）、绿（lǜ）色的新休闲、娱乐（lè）文化。从 2016 年（nián）与电影《澳门风云 3》开启影游联动（dòng），到 2017 年 1 月请王宝强为其代（dài）言，再到时下暑（shǔ）期（qī）邀电影《父子雄（xióng）兵》中火热 CP 大（dà）鹏、乔杉（shān）连（lián）体出任“途（tú）游斗地（dì）主用（yòng）户大（dà）使（shǐ）”，途（tú）游游（yóu）戏通过影游联动、明星代言、联合（hé）营（yíng）销等多（duō）种方式，贯彻这一（yī）策略，短（duǎn）时间内提升了自身品牌（pái）曝（pù）光与认可，成（chéng）为快速获取（qǔ）市场品牌影响（xiǎng）力的重要支撑。

第二（èr），途（tú）游游戏坚持竞（jìng）技化战（zhàn）略，积（jī）极推（tuī）进棋牌（pái）赛（sài）事体系的（de）构（gòu）建。目前，斗地主（zhǔ）已经（jīng）成（chéng）为国家（jiā）认可的体育竞技项目之一。途游游（yóu）戏（xì）致力于打造全民休（xiū）闲竞技比（bǐ）赛的 2.0 时代，整体比赛会通过线上 OB 系统、直播等（děng）元素的加入，使比赛更（gèng）专（zhuān）业化、竞技化。

在赛（sài）事操作中，途游游戏会（huì）进行分级赛事设定，除了 TUPT 分站（zhàn）赛、总决（jué）赛等头部赛事，还（hái）会开展区域赛（sài）事，以及针对地方的地推赛（sài）、社区（qū）赛、商超赛等赛事，形成立（lì）体化的赛事网络。目前，围绕红包赛、家电赛、TUPT 线上选（xuǎn）拔赛（sài），途游（yóu）斗地主 APP 每天开赛上万场（chǎng）；2017 年，TUPT（途游棋牌锦标赛（sài））围绕斗地（dì）主产品，在全国设（shè）立四站线（xiàn）下分站（zhàn）赛（sài）以及年终总决（jué）赛，总（zǒng）奖金超过百万人民币（bì）。

未来（lái），赛事将成为途游品牌的（de）重要组成（chéng）部分，围（wéi）绕棋牌产品的赛事体系也会更加完备。与此同时，途（tú）游游戏开启赛事合伙人计划，全国（guó）各地有能力承办棋牌（pái）比（bǐ）赛（sài）的（de）团体（tǐ）、组织（zhī）和（hé）个人，都将成为途（tú）游（yóu）的赛事合伙人，彼此资源（yuán）互通、权益共（gòng）享（xiǎng）。

第三，途游游戏在追求经（jīng）济效（xiào）益（yì）的（de）同时，还注（zhù）重社会效（xiào）益，进而提升用户（hù）对自身品（pǐn）牌的认可（kě）。实际操作中，途游（yóu）游戏将棋（qí）牌游戏看作为一项智力运动，探索“青少年智力开发”、“老年人陪伴”等方向上（shàng）的公益尝试，例如联合公益组织为（wéi）偏远（yuǎn）山区的学校开设（shè）“快（kuài）乐课堂”等。在此基础上，虽然游（yóu）戏市场用户（hù）成本（běn）大（dà）幅上升，途游游戏却（què）更依（yī）靠品牌（pái）口碑带来的自然下载（zǎi）、数字（zì）营销对优质渠道量的购买，以及产品内部（bù）传播、赛事（shì）推广（guǎng）运（yùn）营等方式获取用户（hù），从而降低成本，构建自身竞争力。天辰娱乐科技致力于棋牌游（yóu）戏（xì）开发14年，拥有大量棋牌游（yóu）戏开（kāi）发（fā）运营经验和大（dà）批成功（gōng）案（àn）例（lì）。

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