棋牌类游戏产品的推广方（fāng）式（shì），主要包（bāo）括（kuò）线上（shàng）和线下两种（zhǒng）。其中，线上（shàng）推广除了通（tōng）过自然搜索得来的用户以外，大（dà）部分（fèn）用户来源于运营商的付费推广，这就（jiù）涉及到推广（guǎng）时所（suǒ）用（yòng）到的广告素材（cái）的投放问题。根据热云数据对于手游广告投放的相关统计显示（shì），2018年第三季度，棋牌类游戏在广（guǎng）告投（tóu）放市场的表现尤（yóu）其突出。

根据Q3手游广告素（sù）材（cái）的平均增长率TOP10榜单（dān）显示，棋牌类游戏的素材增长（zhǎng）率（lǜ）高居首位，为376%，远远高于（yú）其（qí）他（tā）类型的手（shǒu）游广告素（sù）材投放。相比之下（xià），与之相类似（sì）的（de）休闲类游戏的广告（gào）素材平均增长率仅为（wéi）44%。

具体（tǐ）来看，第（dì）三（sān）季度以来，棋牌（pái）游戏的（de）广告素材投放在（zài）所有（yǒu）类型的手游里（lǐ）面，仍然维持在（zài）较高的增长水平（píng）。不过（guò），从（cóng）7月（yuè）到8月，棋牌类游（yóu）戏在（zài）广告投放上已经是逐（zhú）渐递减的（de）趋势，其中（zhōng）7月份是投放增（zēng）长的最高峰，到了9月已经（jīng）降（jiàng）到77%。

从所（suǒ）有类型（xíng）游戏产（chǎn）品的投放来看，第三季度棋牌（pái）类（lèi）游戏（xì）的产品（pǐn）投放同（tóng）样高于（yú）其他类（lèi）型游戏，为103%。而据天辰娱乐（hú）了解，能够投放到市场正式运营的游戏，必须要拿到国（guó）产网络（luò）游戏的备案（àn）和版（bǎn）号。在今年国产游戏备案和版号暂停之前，每月（yuè）通过审批的游戏（xì）类（lèi）型中，棋牌游戏（xì）在（zài）其中的占比平（píng）均都能（néng）过半，这也（yě）意味着随（suí）着审批工（gōng）作暂（zàn）停，能够投放（fàng）进市场的游戏中，棋牌游戏要占有相（xiàng）当大的（de）优势。因而和其他类型游戏相比（bǐ），棋牌类游（yóu）戏（xì）产品在（zài）第三季度出现较高的投放增长（zhǎng）率，也就可以理（lǐ）解了（le）。

此外，棋牌（pái）游（yóu）戏之所（suǒ）以（yǐ）增加广告（gào）投（tóu）放，也和目前人口红（hóng）利（lì）逐渐消失有（yǒu）关。一般来（lái）讲，棋牌游戏（xì）的变（biàn）现主要通过游戏内道具内购来实（shí）现（xiàn），虽然在获取用户方面，棋牌游戏（xì）有着其他类型游（yóu）戏无法比拟的优势，但是从玩家的付费习惯和付费能力来看，棋牌游戏和（hé）其他类型游戏相比，并不占优势。

不变则退（tuì），棋牌游戏也要（yào）思考其他的方式来增加营（yíng）收。在占有流量优势（shì）的情况下，为其他（tā）游戏导量或（huò）联运（yùn），成（chéng）为方（fāng）法之一。今年，昆仑万维（wéi）旗下闲徕互娱，就已经开始转型，成为一个（gè）休闲（xián）娱乐平台，它（tā）的收入来源（yuán）也从单纯（chún）的房卡（kǎ）销售，增加（jiā）了游戏联运和流（liú）量（liàng）变现。在（zài）今（jīn）年的第三季度（dù），闲徕互娱的净利（lì）就已经达到3.75亿元。

而（ér）在行业寒（hán）冬之（zhī）下（xià），棋（qí）牌（pái）游戏也在不断求变（biàn），等（děng）待下一个春天的到（dào）来。天辰娱乐科技（jì）致（zhì）力于棋牌（pái）游（yóu）戏开发（fā）14年，拥有大量棋（qí）牌游戏开发（fā）运营经验和大批成（chéng）功案（àn）例。

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