12月11日，QQ小游（yóu）戏中心在（zài）深圳圳举办主题（tí）为“小游（yóu）戏（xì），Q精彩”的开发者峰会，吸引了逾800家游戏厂商及开发者到场参与（yǔ）。会（huì）上，来自（zì）腾讯的《欢乐斗地主》副（fù）总监许东（dōng）屹带来了主题为（wéi）“拥抱QQ用户的游戏设计”的演（yǎn）讲。

以下是游戏陀螺节选的演讲内容（róng）：

大家好，很荣（róng）幸能和大家分享《欢乐斗地主》做（zuò）QQ小游戏（xì）时的一些经验。

大家知道，斗地主在（zài）国内可能（néng）是偏80后的用户群（qún）体（tǐ），但QQ又（yòu）主要面（miàn）向90后（hòu）的用户群体。所以我们在做《欢（huān）乐斗地主》这款QQ 小游（yóu）戏的（de）时候（hòu），就（jiù）会去（qù）想怎么契合（hé）QQ的用户。

我们先看下数据，我们（men）是QQ小游戏上首批发布的几款游（yóu）戏之一，发（fā）布之后整（zhěng）个的增（zēng）长比较迅速，并且（qiě）在稳定之后可（kě）以保持增长势头持（chí）续创造新高。这背后有（yǒu）哪些原因，以及我们具体做了哪些工（gōng）作迎合QQ用户（hù）需（xū）求，我有一（yī）些思考（kǎo）和经验想与大家（jiā）分享。

“个性化、社（shè）交化（huà），两个关（guān）键（jiàn）词助我们形成初步判断”

我们觉得，QQ用户的特质（zhì）用关键词（cí）阐（chǎn）述的话会有两（liǎng）个：第一个是个性化、多（duō）样化，第二个是社交和内容。大（dà）家可能都有感受：第一，QQ用户都（dōu）有个性（xìng）化、多样化（huà）的（de）娱乐需求；第（dì）二，QQ用户（hù）会因（yīn）为（wéi）共同（tóng）的兴趣（qù）爱好聚集起来，产生社（shè）交互动，聚集成一（yī）个群（qún）体。

基于这（zhè）两（liǎng）点考（kǎo）虑，我们项目在设计时主要的出发点是，第一（yī）我们判断QQ用（yòng）户更容易接受也更需要（yào）新玩法（fǎ）&新内容（róng），第二我们（men）判断用户（hù）的社交意（yì）愿是更加强烈的。

先谈第一点，传（chuán）统意义上，大家可（kě）能会觉得斗地主（zhǔ）的既定规则不太可能做太多创新和根本性的（de）改（gǎi）变（biàn），但我（wǒ）们觉得在QQ这个（gè）平台上其实反而有机会做多（duō）样化的尝试。而且（qiě）我们也（yě）看到，包括我们在做（zuò）自己的（de）APP上面（miàn），也可（kě）以看到，QQ用户的在创新玩（wán）法中的占比和留存会更（gèng）高一些。

再说第二（èr）点，我们在做QQ小游戏之（zhī）前，还做（zuò）了（le）厘米秀的版本。可以看到，虽然斗地主是一个三个人（rén）的游戏，但厘米秀这个版本社交（jiāo）很多都是点（diǎn）对（duì）点（diǎn）的（de）单人，会按（àn）双（shuāng）人社交的场景（jǐng）去做，并且主（zhǔ）动消息的发送量是（shì）明显要高很多。

基于这（zhè）两（liǎng）点，我们对（duì）整个QQ用户（hù）会有初步（bù）判断，并针对这两点机制主（zhǔ）要做了一些事。比如在玩法方面，我们会（huì）结（jié）合自（zì）己对产品的判断，做很多创新性的玩法（fǎ），包括（kuò）不洗牌、天地癞子，包括单机满足用户（hù）碎（suì）片化的时间，包括残局（jú）形成更浓（nóng）厚的讨论氛围（wéi），包括烧脑玩法（fǎ）来强化玩（wán）家的社（shè）交。

在QQ小（xiǎo）游戏的玩家里，会发（fā）现创新玩法的用户的活跃占比明（míng）显（xiǎn）高于（yú）App的活（huó）跃用户，差别是非常明显的，同样的一（yī）个创（chuàng）新玩法，在QQ小游（yóu）戏上的用户（hù）的接受和（hé）满（mǎn）意度（dù）就会更高（gāo），大概会有50%~60%的活跃占比提升。

再说（shuō）一说残局的（de）社交分享。这个是基于游（yóu）戏内容本身乐趣的讨论去驱动玩家形成社交（jiāo）分享的闭环，比如一个玩家开始了新的一（yī）关，他解不出来失败了（le），他可以（yǐ）把这个残局发给好友帮他解，好友玩过（guò）之后可以直接在群里讨（tǎo）论，这就形成了（le）QQ聊天闭环（huán）的社交互动（dòng）；同时，接收分享的用（yòng）户也（yě）可以把（bǎ）解（jiě）开关卡的分享发给求助的好友，形成（chéng）社交闭环。

我们觉（jiào）得这个玩法和社交的闭环是做（zuò）得比较好的。这样的一（yī）个社交（jiāo）闭环，效率要远高（gāo）于传（chuán）统靠资（zī）源做社交分享的手段。这些我们前期（qī）做的尝试都（dōu）有很（hěn）不错的（de）效果。

兼具（jù）创新玩（wán）法（fǎ）和（hé）实时强社交互动，2V2玩法拉动整体大盘增长

基（jī）于（yú）前（qián）期的（de）尝试（shì），我们决定做更大的尝试，它既是一个新的玩法，同时又是一个真实（shí）的（de）社交互动，也（yě）就是说它是一个同时具备新内（nèi）容和实时强社交互动的玩法，这就是我们（men）组队（duì）2V2的由来，大家可以看一下具体的（de）设计。

这种玩法和一般斗地主（zhǔ）的差别是，两副牌去掉了3、4、5，然后是固定阵（zhèn）营的对（duì）抗（kàng）2V2，不是传统斗地（dì）主（zhǔ）的2V1，以及好友可以组（zǔ）队一起玩，大概的框架就是这样。

游（yóu）戏设计方面，首先（xiān）玩（wán）法要平（píng）衡，然后在相对比（bǐ）较（jiào）短的时（shí）间（jiān）内对（duì）玩（wán）家产生比较有乐趣的（de）反（fǎn）馈。

组队社交方（fāng）面，虽然玩（wán）家也（yě）可以有系统匹（pǐ）配队友，但其实界面上（shàng）有（yǒu）一（yī）个很强的引导——就（jiù）是这（zhè）个按钮，我（wǒ）们（men）发（fā）现这个（gè）比较强的社交引导会让玩家更主动地邀（yāo）请好友一起参与（yǔ）游（yóu）戏。

再看一看游戏里具体做了（le）哪些设计。第一，队友之间的手牌是可见的，我觉得传统的斗地主游戏不太敢做这样（yàng）的设（shè）计，但是我们希望做（zuò）更好（hǎo）的社交（jiāo），希（xī）望玩家有更好交流互动的内容，才（cái）会在（zài）不影响乐趣和平衡的（de）情况下，做（zuò）更（gèng）偏社（shè）交（jiāo）化的设计。

大家平时玩斗地主的时候，会觉得最好的沟通方（fāng）式是，比如两（liǎng）个农民之间相互（hù）眨一下眼睛，对一下暗号，有一些暗语做更好的搭配，甚至是两个人之前达（dá）成过一些小默契，一个作为（wéi）获（huò）胜方，一个作为辅（fǔ）助方，配合完成牌局胜利。

我们希望在2V2对局里放大（dà）这（zhè）样的互动，所以做了队友（yǒu）手牌可见，并且做了第二（èr）件事，两个队友背靠背挨着坐。

要知道，一般（bān）的牌类（lèi）游戏中，两个队友是坐在对家的，它的好处（chù）是比较平衡，信（xìn）息不易泄（xiè）露；但（dàn）坏处（chù）是队（duì）友之间很（hěn）难有互（hù）动（dòng）。在这点上，为了让大家有更强的社交，我们可能有点针（zhēn）对性设计（jì），强化（huà）社交和（hé）互动乐趣，再从（cóng）其他（tā）方面去做到公平和（hé）平衡。

在最后（hòu）结算的（de）时候，也（yě）是两位（wèi）队友共同（tóng）结算对局输赢，这就（jiù）会（huì）使整个对（duì）局需要玩家和队友对共同信息来做判断和决策（cè），在牌局的一开始，就需要（yào）决定谁先出，谁（shuí）主出，谁辅助，谁压制，谁PASS，因此这种玩法很容易磨炼玩家间的默契（qì）程度（dù），多打几局之后，情侣和朋友（yǒu）会觉（jiào）得很开心，两人间心有灵犀的程度更高了（le）——这是这种玩法带来的社（shè）交正反馈。

在机制变化方面，我们（men）专门（mén）做了一些细节设计，比如新增了队友频道——这在传（chuán）统棋牌游（yóu）戏里很少见；再比如针对这种玩法重（chóng）新设（shè）计了（le）快捷语音（yīn），并且加入了异步和实时语音（yīn）这两条规则，这都是为（wéi）了（le）方便玩（wán）家（jiā）之间（jiān）更好交流。

所以，从机制到具体内（nèi）容设计（jì），我（wǒ）们针（zhēn）对（duì）目（mù）标（biāo）做了专门的（de）设计，并（bìng）达到了比较好的效果。

在QQ小游戏（xì）上，组队2V2玩法且（qiě）是QQ小游戏上活跃用户数最多的（de）玩法（fǎ）；如果对比QQ小游戏和App，这个玩（wán）法在QQ小游戏上的活跃（yuè）占比是（shì）App的3倍。

同时，我们也可以看到，邀请好（hǎo）友（yǒu）组队这种拉（lā）新方式是我们拉新效果（guǒ）中最好（hǎo）的手段，而（ér）且它的新进玩家质（zhì）量也是最高（gāo）的，这个（gè）玩法每（měi）天获（huò）得的新进用户数量是我（wǒ）们所有新进（jìn）玩家数量的1/3，且次留存也（yě）是整个大（dà）盘（pán）中值（zhí）的1.5倍。

7月发（fā）布这个玩法后，它带动（dòng）了整体（tǐ）DAU快速提升，它的增速也（yě）比大（dà）盘（pán）整体增速（sù）要（yào）高。

此外，我们还针对QQ小游戏平（píng）台（tái）做（zuò）了一（yī）些内容尝试。

第一通过玩法驱动分享（xiǎng），比如今年（nián）新增（zēng）了牌局的回（huí）放和分享（xiǎng），用户（hù）甚至可以在分享（xiǎng）牌局（jú）时（shí）选择牌局关键词（cí），无论是（shì）开（kāi）局（jú）双王四个2还（hái）是逆风翻（fān）盘，玩家都可以获得炫耀的（de）满足感。另（lìng）外（wài）在单机玩法里（lǐ），玩家可以通过分享（xiǎng）获得更（gèng）好的手牌。

第二，针（zhēn）对小（xiǎo）游戏（xì）场景（jǐng）快（kuài）速进（jìn）入（rù）、碎片化的属性，我（wǒ）们在小游戏里做了不（bú）同设计（jì）：比如更（gèng）聚（jù）焦内容本身做了轻量的（de）界面和画面设计——在（zài）App版本（běn）里，会有更注（zhù）重（chóng）人物、背景或者其他（tā）的一些（xiē）内容，但是在小游戏版（bǎn）本，做了更轻（qīng）松更扁平的设计，让玩家更快速参与游戏。

最（zuì）后，我们觉（jiào）得80后更容易在（zài）线下接触到斗地主（zhǔ）这样的玩法，90后、95后这些新新（xīn）人类在线下（xià）接触斗地（dì）主的机会比较（jiào）少，所以当（dāng）他（tā）们（men）在线（xiàn）上（shàng）第一次（cì）接触斗地主时（shí），我们（men）会做一些有趣的内容帮（bāng）助新进玩家更快（kuài）地了解斗（dòu）地主，这种手段也提（tí）升了我们的（de）数据。

再（zài）谈谈未来的计划（huá），我（wǒ）们在QQ小游戏上其实还有继续成长的（de）空间，我们还可以做（zuò）更多新玩法，我（wǒ）们可以（yǐ）做更符合年轻用户审美需求的（de）美术风格（gé）。

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