与（yǔ）此前提（tí）到过的棋盘类游戏（xì）一样（yàng），纸牌（pái）类游（yóu）戏（xì）也是将传统（tǒng）的纸牌玩法（fǎ）以（yǐ）电（diàn）子游（yóu）戏的形式体（tǐ）现（也包括传（chuán）统的实体集换卡牌）。对于海外手（shǒu）游（yóu）市场来说，推广纸牌类手游并不是一件简单的事。本文中，我们（men）将汇集（jí）udonis、GameAnalytics和Sensor Tower等（děng）多家的（de）数据，对2020年的海外纸牌游戏这（zhè）个（gè）细分领域进行一次概览。
2020年海外纸牌手游TOP10
1.World Series of Poker (Playtika)
2.Yu-Gi-Oh! Duel Links (Konami)
3.Pyramid Solitaire Saga (King)
4.UNO (Mattel163)
5.Castle Crush (Fun Games for Free)
6.Live Hold’em Pro Poker (Scientific Games Interactive)
7.Hearthstone (Blizzard Entertainment)
8.Solitaire Grand Harvest- Tripeaks (Supertreat)
9.Solitaire TriPeaks (GSN Games)
10.Gin Rummy Plus (Zynga)
谁是纸（zhǐ）牌手游的受众（zhòng）
在（zài）我们一般认知中，纸牌游戏的主要受众是中老年群体，但事实并不是这样，实际（jì）上纸牌游戏也拥有非常多的（de）年（nián）轻（qīng）用户。无论粘性和性别，扑克等传统纸牌游戏的受众群体是非常广大的，而且（qiě）在手机上玩的便（biàn）捷性要远超过实体纸牌。此外，像（xiàng）《Yu-Gi-Oh!》（游戏王）这样的集换式卡牌游戏也是（shì）在年轻用户群体中流行（háng）。
上图（tú）为（wéi）mobiles Games Entertainment推出（chū）的游（yóu）戏《Three Magic Towers》的部分用（yòng）户（hù）画像，如图所（suǒ）示，这款游（yóu）戏的受众非常（cháng）年轻，34%的用户年（nián）龄在18-24岁之间，其中女（nǚ）性为13%，男性为21%；29%的用户年龄在（zài）25-44岁（suì）之间（jiān），其中（zhōng）女（nǚ）性为8%，男性（xìng）为21%。只有（yǒu）少（shǎo）部分用（yòng）户年龄超过44岁（suì）。
关键数据（jù）
次留（liú）
纸牌手（shǒu）游的次留（liú）是比较高的，根据GameAnalytics提（tí）供的数据显示，表现一般的纸牌手游（yóu）次留（liú）能够（gòu）达到30%，而头部（bù）纸（zhǐ）牌手游次（cì）留可以达到（dào）39%。
七日留存（cún）
经典类（classic）的七（qī）日留存相（xiàng）对是（shì）较高的，而纸牌（pái）手游（yóu）是其中（zhōng）最高的细分（fèn）类型之一。普（pǔ）通纸牌手（shǒu）游七日留（liú）存最（zuì）高可达到12%，而头部纸牌手游的七（qī）日留存达到18%。整体来看，纸牌手游的七（qī）日留存很（hěn）高，仅次于文字类手游的（de）20%。
28日留存
经典类（classic）是28日留存指标最好的类型，略高（gāo）于10%，紧随其后的（de）就是纸牌（pái）游戏。其（qí）中，普通纸牌游戏的28日（rì）留存达（dá）到6%，而（ér）头（tóu）部纸牌游（yóu）戏的该（gāi）指标达到10%。
上述数据仅是用（yòng）户（hù）留存的平（píng）均值（zhí），因此在具体实操中，一款好的纸牌游（yóu）戏（xì）可（kě）以（yǐ）期待（dài）更好（hǎo）的数（shù）据，以上文中（zhōng）提到的《Three Magic Towers》为例。
如图所示，该（gāi）游戏一周内的留存率情况，其次日留（liú）存高达60.73%，七日留存（cún）则达（dá）到了37.13%。与GameAnalytics提供（gòng）的纸牌游戏用户（hù）留存数据相比（次日最高39%，七日最高（gāo）18%）要高很（hěn）多，因此，一款（kuǎn）出色的纸牌游戏（xì）可（kě）以有非常好的用户（hù）留存，而这（zhè）对（duì）于提升游戏（xì）的（de）盈（yíng）利是非（fēi）常有帮助的。
平均使用（yòng）时长（zhǎng）
大多数类型的游戏（xì）的平均使用时（shí）长超（chāo）过（guò）7分钟则是不错的（de）标准，而针对纸牌游（yóu）戏来（lái）说，头部（bù）纸牌手游平均使（shǐ）用时长为19分钟，即使是（shì）普（pǔ）通的纸（zhǐ）牌手（shǒu）游，其平（píng）均使用时长也能够达到9分钟。在该项指（zhǐ）标上，上文（wén）中（zhōng）提到的（de）《Three Magic Towers》达到31分钟（zhōng）。
用户（hù）粘性
日活跃和月（yuè）活跃（yuè）的比率为用（yòng）户粘（zhān）性，纸牌手游的粘性（xìng）是所有类型中高（gāo）居第二，普通纸牌游戏的粘性高达（dá）20%，而头部纸牌手游的粘（zhān）性（xìng）达到25%。
ARPPU
纸（zhǐ）牌游戏的营收能力是比较强的，头部纸牌手游的（de）ARPPU高达（dá）18美（měi）金。在classic这个（gè）领域（yù）中，纸牌（pái）游戏（xì）的ARPPU也（yě）是最高的。
ARPDAU
与以往（wǎng）相比，纸牌手游（yóu）的ARPDAU平均数由（yóu）0.03下降到了0.02，不过有些类型其实并没（méi）有出现这种下降。普通的（de）纸牌游戏ARPDAU能够达到0.02美金，而头（tóu）部纸牌游戏的ARPDAU达（dá）到（dào）0.1美金（jīn）。
转化率
由于（yú）近来广告变现正（zhèng）占据（jù）更大比例（lì），因此（cǐ）基于内购的付费（fèi）转（zhuǎn）化有所下降。普通纸牌手游的付费转化约为0.3%，而头部纸牌游戏的转化率达到（dào）0.8%。
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