即使宅家（jiā）半年，也有商家惦记着你口袋（dài）里的钱（qián）。
疫情期（qī）间（jiān），线下（xià）棋（qí）牌室的（de）关闭（bì），让上网打（dǎ）麻（má）将、斗地（dì）主成为不少（shǎo）人的休闲娱（yú）乐方式。这对各（gè）线上棋牌游戏（xì）公司而（ér）言，是一次千载难逢的“赚钱机会”。
上半年，有公（gōng）司就“大手笔”推（tuī）出（chū）了53款新麻将游（yóu）戏玩法，12款新扑克游戏玩法（fǎ）等，变出无（wú）数（shù）个“诱惑”让你“入坑”，相关（guān）注册用户数大增60%以上（shàng）；有公（gōng）司（sī）游戏业务“赚钱太多”，毛利达到90%以上，甚至超越（yuè）游戏大（dà）厂，向公司员工进行“股权激励”，大肆派钱。
打麻将（jiāng）、斗地（dì）主，虽（suī）然总感觉上不了台面，政策（cè）上面临（lín）各种限（xiàn）制，市（shì）场上也因为涉（shè）赌（dǔ）而问题多（duō）多，但（dàn）作为（wéi）中国人最接地气的休闲娱乐方（fāng）式，依然显现着强大的（de）粗狂生命力。
赚钱（qián）能（néng）力“超大（dà）厂”
“公（gōng）司产品《小美斗地（dì）主》于2020年1月11日正式上线， 在2020年（nián）春节（jiē）期间在ioses游戏免费（fèi）榜排名第一。”这是姚记科技于2020年半年报（bào）中的一句话。
姚记科技于1994年（nián）成立（lì）于上海，做扑克牌起家，归属于印刷业，2011年8月（yuè）在深交所上市，有“中（zhōng）国扑克上（shàng）市第一股（gǔ）”之（zhī）称。
2018年起，姚记科技通过（guò）相（xiàng）继（jì）收购成蹊科技、大鱼竞技等游戏公司，进军“大娱乐”，业（yè）务（wù）成功实现华（huá）丽（lì）转身（shēn）。其公司发展路径，倒和当年从花札（日本（běn）的一种纸牌）转向玩具以（yǐ）及电子（zǐ）游戏（xì）产业（yè）的任天堂有几分相（xiàng）似。
棋牌游（yóu）戏可（kě）比（bǐ）它原先做的（de）扑克牌（pái）挣钱多了。
据其2020年半年报（bào）显（xiǎn）示，姚记科技上半年实（shí）现营收进（jìn）账10.2亿元（yuán）。其中扑克牌毛利只有（yǒu）25.18%，但它游戏业务毛利（lì）达到了96.12%。更加（jiā）幸（xìng）运的是，如（rú）今扑（pū）克生产及销售已（yǐ）经（jīng）被（bèi）姚（yáo）记科（kē）技“掰扯”到占公司营收不足4成，游戏业务（wù）已（yǐ）经占（zhàn）到了6成。
有了（le）钱，员（yuán）工就有（yǒu）了盼头。该公（gōng）司上半年就顺利通过了2020年股票期权激励计划，授予（yǔ）对象权益总（zǒng）计522万（wàn）份，首批“获益者”就（jiù）包括82位中层核（hé）心骨干（gàn）。
行业（yè）内“笑呵呵”的不只是姚记科技一家。
开发了“微乐江西（xī）麻将”等及斗地主游戏的家乡互动（厦门），“赚起钱来”也展现（xiàn）了福建人的（de）商（shāng）业敏（mǐn）锐度。
上半年（nián），这家公（gōng）司“大（dà）手笔”推（tuī）出了53款新麻（má）将游戏（xì）玩法，12款新扑克游（yóu）戏玩法（fǎ）等，用“新鲜”带来了一大波（bō）“尝（cháng）鲜者”。
家乡互动（dòng）部分（fèn）游戏
来看看这家公（gōng）司的战果吧：
2020年上半年，该公司注册玩家数就较（jiào）2019年上（shàng）半年同（tóng）比增长了62%；
每日600万人上（shàng）线打（dǎ）游戏，较去年（nián）同期（qī）增长了9.2%；
其（qí）中（zhōng）480多万人付费，较去年同期增长了21.8%；
收益（yì）3.87亿元，较（jiào）上年同期同（tóng）比增长45.3%；
毛（máo）利也较去年（nián）同期大涨46.1%，整个公司综合毛（máo）利（lì）稳（wěn）定在77%。
如（rú）果说两家公司不足以（yǐ）说（shuō）明（míng）棋牌游戏公（gōng）司的“暴利程度”，那就（jiù）再举个“中至科技”的例子吧。
中至科技（jì）是一家“发迹”于（yú）江西、靠“搓麻”和“打扑克”起（qǐ）家的棋牌游戏公司。这家公司牛在已经两次向港交所（suǒ）发起了冲击（jī），但都以失败而终。但江西老表不服气，于近日向（xiàng）港（gǎng）交（jiāo）所发（fā）起了第（dì）三次“冲击”。
这家研发了205款本土化（huà）麻将及扑克（kè）玩法（fǎ）的公（gōng）司之所以这么（me）“豪横（héng）”，底（dǐ）气之一就来源于其（qí）“豪横”的（de）赚钱能力。
据（jù）该公司发布的招股（gǔ）说明书（shū）显示，从2017年（nián）到2020年4年间，该公（gōng）司毛利率分别达到了（le）90.9%、91.9%、92.4%、94.5%（截（jié）止4月（yuè）30日）。这些挣的钱很多（duō）都来自（zì）于该公司开发的（de）私人游戏房卡和虚拟产品销售。
那么，这（zhè）些棋（qí）牌类公司的毛利，在整个游戏行业（yè）中处于一个什么样（yàng）的坐标（biāo）呢？
只有比（bǐ）较才能（néng）看出端倪。为此，小编查（chá）阅了网易（yì）、玩友时（shí）代两家（jiā）公（gōng）司游戏板（bǎn）块毛利，进行（háng）了“简单（dān）粗暴”的对比。其（qí）中，网易二（èr）季度游戏板块毛利为63.8%，玩友（yǒu）时代（dài）半年报（bào）里游戏（xì）板块毛（máo）利（lì）为65.6%。
较低（dī）的（de）开发（fā）门（mén）槛（kǎn）和运（yùn）营成本，让（ràng）棋牌游（yóu）戏成为了一本万（wàn）利的生（shēng）意。甚（shèn）至于毫无游戏经验的“门外汉”也能通过市（shì）面上的棋牌游（yóu）戏代（dài）开发公司制作一款游戏。
与此同时，棋牌这一游戏品类，又属于非消耗性（xìng）游戏，与二（èr）次元、角色扮演（yǎn）等玩法截然相反。在（zài）角色扮（bàn）演（yǎn）类（lèi）游戏中，玩家第一次打Boss会感到惊奇（qí），也许还会（huì）第二、第（dì）三次挑战，但通（tōng）常不（bú）可能会挑战数十遍甚至更多。为（wéi）了保持（chí）玩家的新鲜感（gǎn），游戏公司必须保（bǎo）持较（jiào）高频率的内容更新。
棋牌游（yóu）戏却不会出现内容消耗的情况。鉴于玩家每（měi）局拿到的牌和出牌情况都完全不（bú）同，面临的战况千变万化，根本不会（huì）存在“没有（yǒu）新扑克加入，玩家会（huì）厌（yàn）倦斗（dòu）地主（zhǔ）”的情况。因（yīn）此，棋牌（pái）游（yóu）戏公司也不（bú）需要花（huā）费（fèi）大成（chéng）本投入到后续更新（xīn）上。
透（tòu）过数字简单来看，棋牌类游戏公司（sī）“真的很（hěn）能挣”。
钱（qián）多了做副业
“打（dǎ）麻将、斗（dòu）地主”虽挣钱，但也不（bú）能永远坐在牌桌上。毕（bì）竟这个（gè）行业，头（tóu）上悬着政策、市（shì）场等诸多（duō）不确（què）定之剑。有钱有余力情（qíng）况（kuàng）下，开辟（pì）第二增长曲线成（chéng）为不少公司（sī）的探（tàn）索方向（xiàng）。
姚记科技就正在积（jī）极发力短（duǎn）视（shì）频业务（wù）。该公司于6月底召开（kāi）股东（dōng）大（dà）会，审议通过收购了（le）其参（cān）股公司芦鸣科（kē）技剩余88%股权。
芦鸣科技位于（yú）上海，主营业务为互联网营销，尤其在短视频营（yíng）销上颇有着力（lì）。
天风证（zhèng）券的报（bào）告“揭（jiē）秘（mì）”了这家公司的“真身”，称其（qí）就是字节跳（tiào）动信息流（liú）广告买量公司，主要（yào）为字节跳动系APP进行流量经营。
“芦鸣科技在互联网（wǎng）营销上有经验优势，能帮助（zhù）姚记（jì）的游（yóu）戏业务提升在互联网产业链（liàn）中的变现能力，从而打造（zào）高（gāo）成长产业（yè）链闭环。”天风证券就姚（yáo）记科技的（de）收购下了这样的（de）结论。
实际上，姚记科技与芦鸣科技背后的字节跳动做生意已久，前者通过（guò）后者来提升用户量（liàng）及投放效（xiào）率。
姚记（jì）科技旗下诸（zhū）多游戏产品《鱼丸游戏 （2014）》、《姚（yáo）记捕（bǔ）鱼（2018）》（《捕鱼（yú）炸翻天》）、《小（xiǎo）美斗（dòu）地主（2020）》、 《指尖捕鱼（2020）》等在（zài）头条系买量经验丰富，其中字节跳动独家代理的《小美斗地主》在今年1 月的（de）广告投放就位于手游排行榜 TOP20之（zhī）列。
此（cǐ）外（wài），姚记（jì）科（kē）技收购芦鸣科技，除了被认为能为游戏产品进行“效果营销（xiāo）”外（这一直是姚记科技想要发（fā）力的重点），还（hái）被前者寄予了参入（rù）到时下火热的短（duǎn）视（shì）频营销市场的“野望”。
目前，互联网营销（数字营销）业务（wù）占姚记科（kē）技整体业务板块的3.78%。“2019 年（nián）中国短视频行业规模为（wéi）1302.4亿元，增长率达178.8%，预（yù）计（jì）2022年短视频行（háng）业市场规（guī）模将（jiāng）达到（dào）3860.7亿。”姚记科技在（zài）2020年财报中这样描述这（zhè）一行业的前景。
除（chú）了姚记科技外，禅游（yóu）科技、昆仑万维等公司（sī）也在积极寻找（zhǎo）第二业务增长曲（qǔ）线。
在2019年的（de）年报中，禅游科技就（jiù）指（zhǐ）出正在（zài）积极发展广告业务。在过去一年中，它加大了与（yǔ）字节跳（tiào）动、腾讯（xùn）广告方面的（de）合作，旨在“通过信息流及互动广告等多种创新展（zhǎn）示形（xíng）式”来提升变现能力。2019年，禅游科（kē）技实现广告收入3.07亿（yì）元，同（tóng）比增长（zhǎng）316.7%，占总收入的46.4%。
昆（kūn）仑万维在今（jīn）年上半年，除了借助闲（xián）徕互娱继（jì）续发（fā）力游（yóu）戏市场外，还通过投资（zī），在人工智能医疗、即时零售和配（pèi）送、浏览器业务等（děng）领域扩大业务版（bǎn）图（tú），实现业务多样化。
闲徕互娱部分游戏（xì）
4月，昆仑万维出资（zī）人（rén）民（mín）币3000万元投资科（kē）亚医疗，取得后（hòu）者（zhě）2.42%的股权。科亚医（yī）疗是全球唯一一家同（tóng）时具有中（zhōng）国NMPA、欧盟（méng）CE、美国FDA 三重认证的AI医学影像企业。5月，昆仑万维发起设立昆仑（北京）互联网智（zhì）能产业投（tóu）资基（jī）金（有（yǒu）限合伙），投资方向包（bāo）括（kuò）互联网、人工智能等，投资对象（xiàng）为具有（yǒu）一定增长潜力、处（chù）于成长期的企业。
业内（nèi）人士指（zhǐ）出，棋牌游戏公司寻求多元化（huà）发展之路，背后有两大背景。一是全国游戏用户增速趋缓，需（xū）要在新的赛道寻找（zhǎo）新的增长（zhǎng）点。
据中国音像与数字（zì）出版协会（huì）发布的《2020年1-6月中国游戏产业报告》显示（shì），中国游戏市场（chǎng）虽然规模还在扩大（dà），但今年上半年，全国游戏用户（hù）规模同比只（zhī）增长了（le）1.97%，即增（zēng）加了约1271万人，总数为6.6亿人，增速（sù）创近（jìn）6年来新低。
二是棋牌游戏类在整个游戏行业中（zhōng）终（zhōng）究是（shì）小众（zhòng）。据上述报告显示，棋牌类收入（rù）只占（zhàn）游戏盘子（zǐ）的1.98%，要想获得持续发（fā）展，需要不断扩张营运（yùn）基盘，找到新的（de）增长点才行。
更为重要（yào）的是，“涉赌”一直是棋牌游戏身（shēn）上摆脱不（bú）了的（de）标签。对（duì）这些上市公（gōng）司来（lái）说，这就像一颗不（bú）知道会不会（huì）爆炸，何时（shí）会爆炸的地雷（léi）。
何处（chù）是正途
作为中（zhōng）国土生土长的娱乐项目，棋牌游戏拥有广泛的群众基础，和旺盛的市场需求。然而，这个行业发展，却并不那么一帆风顺。
过去半年（nián），就在棋牌游戏行业头部公（gōng）司迅猛发展的另（lìng）一面，也有（yǒu）不少棋牌游戏公司纷纷（fēn）停服（fú），其中就包括《贵州（zhōu）麻将（jiāng）》、《巴蜀茶馆》、《胡来了（le）麻将》、《黔友贵州麻将》、《全（quán）民棋牌（pái）》等。
业内人士（shì）分析（xī），疫情发生早期，各地方棋牌（pái）游戏“一哄而上”，向（xiàng）市场大力供给。而（ér）随着复工复产，以及线下棋（qí）牌室重新开（kāi）张营业（yè），玩家流失（shī），导致“由盛而（ér）衰（shuāi）”。
这里不（bú）得不提到这个（gè）行业的一个表（biǎo）征就（jiù）是“挣快钱”。在时下（xià）的中国（guó），开发一款棋牌游（yóu）戏并不难。有（yǒu）了产品之后，不少厂家往往采取“房卡+地方棋（qí）牌”的（de）营运模式，快速吸（xī）引玩（wán）家，孵化1到（dào）3年后再高价卖出。而为了“快”，不少（shǎo）厂（chǎng）家不（bú）惜涉（shè）赌（dǔ），铤而走险。
鉴（jiàn）于这种状（zhuàng）况，2019年以来，国家相关部分对涉赌棋（qí）牌游（yóu）戏进行了清理整顿，腾讯（xùn）等主动下架德州、炸（zhà）金花等（děng），一度让棋牌类游戏市场进（jìn）入深（shēn）度调整，直至今年疫情发（fā）生，棋牌（pái）游戏（xì）才又迎（yíng）来了一次转机。
不过，鉴于现状和未来，国家对棋牌游戏总体上仍然是加强监管之势，版号仍然（rán）是决定棋牌游戏行业发展的一张关（guān）键牌。有报道称，2019年全国（guó）拿到版号的游戏仅1500余（yú）款，但（dàn）其中拿（ná）到版号的棋牌游戏为0。
因此，许多棋牌游戏（xì）公司开始放弃登（dēng）陆（lù）应用（yòng）商店，通过线下定点推广的方（fāng）式来把游戏分发出去。
在一（yī）些三四线城市内，经常会看（kàn）到各种地方棋牌游戏的（de）广告以及下载二维码（mǎ）。因为同一种（zhǒng）棋牌，不同城市的玩（wán）法（fǎ）规则其实（shí）有不小差异。绝（jué）大多数棋牌游戏产品，其实是只为某座（zuò）城市（shì）的（de）玩（wán）家（jiā）服务的。通过地推以及熟（shú）人圈子裂变，往往也能取得（dé）不（bú）错的收入。
但这一（yī）模式明显存在法（fǎ）律风险，对（duì）已经上市的棋牌游戏（xì）公司来说未必是个（gè）好选（xuǎn）择。
不过，也（yě）不用就（jiù）此“悲伤”。据官（guān）方的《2020年1-6月中国游（yóu）戏（xì）产业报（bào）告》对行业的预测，接下来中（zhōng）国（guó）游戏（xì）产业将加速（sù）向精细化、精品化转变，内（nèi）容品（pǐn）质更加绿色、健（jiàn）康、优质，游戏产品数量虽然下降，但产品质量和收益将持续（xù）提高。
这（zhè）也给行业带来了一个清晰信（xìn）号，棋牌游戏本身并（bìng）没有（yǒu）“罪”，有罪的只是“涉赌”。只要政策（cè）清晰，中国（guó）棋牌游戏行业就还有发展（zhǎn）空（kōng）间。
天辰娱乐（hú）科技致力于（yú）棋牌游戏开发16年（nián），坚信 只有绿色、健（jiàn）康的棋牌游戏才是（shì）行业未来 。作为（wéi）棋牌（pái）从业（yè）者，更应该恪守行业守（shǒu）则，遵守法（fǎ）律法规，用正确的方式（shì），向世（shì）界弘扬我国传（chuán）统棋牌文化 。
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