麻将（jiāng）、纸牌等棋牌（pái）游戏一直是（shì）我们休闲（xián）娱乐方式的一种。线上的棋牌游（yóu）戏更是早在1998年就已经出（chū）现了，随着互（hù）联网的普及，越来越多人开始选择在网上进行棋牌（pái）娱（yú）乐活（huó）动（dòng）。但总有小（xiǎo）部分（fèn）行业害群（qún）之马在利润的驱动（dòng）下走（zǒu）向**化。而这也导致棋牌行业（yè），在2018年遭（zāo）受前所（suǒ）未有的监管风暴。直到今年，头（tóu）部棋牌（pái）玩家开始不断尝（cháng）试（shì）想要（yào）做出（chū）新的改变。

姚记科技与字节跳动合作的广（guǎng）告变现模（mó）式（shì）——《小（xiǎo）美斗地主》，天神（shén）娱乐号召业（yè）界（jiè）成立（lì）的棋牌电竞联盟，都代表着头部棋牌厂商在不同方向上的探索。

低成本换来高（gāo）收益  

棋牌游戏近两年监管趋严，但（dàn）由于疫情原因让亲朋好（hǎo）友无法聚（jù）在一（yī）起进行（háng）搓麻将（jiāng）等娱乐活动。这也让线上棋牌游戏再次（cì）爆棚。

据国家统计（jì）局发（fā）布的数据显示，上半（bàn）年我国只有三个行业（农林牧副渔业（yè）、金融业（yè）、信息传输软件和信息技（jì）术服（fú）务业）实（shí）现（xiàn）了增长（zhǎng），其中的电子（zǐ）游（yóu）戏行业可谓一枝（zhī）独秀，上半年市（shì）场规模达1394.93亿（yì）元，同比（bǐ）增速（sù）达22.34%。

 更为夸（kuā）张的是，在今年上半（bàn）年疫情期间：棋（qí）牌游戏（xì）行业（yè）推出（chū）53款麻将游戏玩法，毛利率（lǜ）达90%超游戏（xì）大厂（chǎng）。

如此之高的毛利（lì）率，主要由于开发门槛和开发成本（běn）比较低而形（xíng）成的（de），与腾讯、网易打造（zào）的王者荣耀、阴阳师（shī）等游（yóu）戏，棋牌游戏（xì）算得上是暴（bào）利游戏（xì）了。

首先，棋牌游戏的制作成本低（dī）。目前（qián）市面上针对不同（tóng）的需求，大致（zhì）有（yǒu）三（sān）种软件开（kāi）发（fā）服务方式，价格从几千（qiān）到上百万不等。

除了头（tóu）部玩家会开（kāi）发棋牌（pái）游戏（xì）模（mó）板耗（hào）资较大以外，其他（tā）的只（zhī）要向外包公司支付几十万，就能获得一款定（dìng）制化的（de）棋牌游戏软件，就可以上线运营。当（dāng）然还有（yǒu）些（xiē）低成本生硬套模板的。但无论是（shì）哪种，在游戏领域算是超（chāo）低成本的游戏了。

其次，棋牌游戏基本无需更新。拿王（wáng）者荣耀做比较，腾讯（xùn）需要不（bú）断地创造出（chū）新英雄，满足（zú）用户需求；还有各种游戏模式需要不断创（chuàng）造，除了经典模式外（wài），还有其他的竞技模式，这些（xiē）都是让游戏保持的（de）新鲜感的（de）必经之路。

但棋（qí）牌游戏不（bú）同，是由线下引入（rù），规则是不变的，如果当（dāng）用户觉得这种模式无聊，还可以选择其（qí）他（tā）种类游戏（xì）或者地区棋牌游戏。

最后，棋牌（pái）游戏的规则都是约定（dìng）俗成的，不需要复杂的教程等及担心用户上手问（wèn）题。在中国（guó）逢年过节打牌几乎成为了大家的固定项目，无论是打（dǎ）麻将（jiāng）、跑得快（kuài）、斗（dòu）地主、扎金花等基本大家（jiā）都会那么一点（diǎn）点。就（jiù）连（lián）还在上学的弟弟妹妹们都（dōu）是能组成一（yī）桌（zhuō）。

棋牌在中国必不可少的休（xiū）闲娱乐方式，而且棋牌作为（wéi）一个低成（chéng）本高利润（rùn）的游戏。在法律红线（xiàn）的另一端更容易形成无（wú）法（fǎ）控制的暴利追逐。如何掌握这个（gè）度，是每家棋牌游戏商家都（dōu）应该恪（kè）尽职（zhí）守的。

当（dāng）棋牌游（yóu）戏戴上欲望的“帽子”

本来只是个简（jiǎn）单的休闲娱乐产品（pǐn），但部（bù）分棋牌游戏商家不满足现有（yǒu）的红利，开始触（chù）碰法律红线，商业模式涉赌等问题。据蓝鲸财（cái）经文章报道，在 2018年4月的联众事件，联众旗下的棋牌事业部多位高管利用平台开设赌场，项（xiàng）目涉赌资金累（lèi）计收入（rù）达到了3.35亿元。

据搜狐文（wén）章报道，随后苹果（guǒ）APP配合政府整（zhěng）治，在 2019年8月苹果下架了一批App，多为游戏类App，其中娱乐场游戏（xì）下架了4000多款。

棋（qí）牌游戏（xì）强有力的监管已成必然（rán）。当政府监管（guǎn）逐渐趋严，头部玩家逐（zhú）渐显现出来，只有健康绿色的棋牌游戏才有未来。

广（guǎng）告、电竞（jìng）谁是（shì）棋（qí）牌游戏的未来？

国家对棋牌的监管只会越来越完善，在这样的危（wēi）机下（xià），将（jiāng）单一的棋牌游（yóu）戏向（xiàng）多元化发展（zhǎn）成了必经之路。

目（mù）前棋（qí）牌行业内的公司（sī）转行分两种，其（qí）一是在棋牌已有的基础上，开始发展广告分支。

其中最为明显的就是姚记（jì）科技（jì）公司，该公（gōng）司在棋（qí）牌游戏行业中处（chù）于（yú）头（tóu）部地位（wèi），2020年1月至今（jīn），公（gōng）司股价涨幅接（jiē）近1倍，2019年（nián）的净利润达到3.3亿-4亿，同比增长160%-210%。在今年姚记收购主要发力在短（duǎn）视频的了芦鸣科技公（gōng）司，除了有（yǒu）新的业（yè）务加入外，这也有利于提高姚记变现（xiàn）的能力。 

主（zhǔ）要（yào）是广告收入这一块，虽然（rán）像姚记这样的头部棋牌游戏玩家（jiā）在快手、抖音（yīn）和今日头（tóu）条上砸重金，但（dàn）自家（jiā）游戏也是一（yī）块吸金石。据（jù）腾（téng）讯（xùn）文章报道，春节期间，《小美斗（dòu）地（dì）主》日活数超过100万，每天的广告收入在150万左（zuǒ）右（yòu），公（gōng）司可以分成20%。《小美斗地主》完全通过推送广告的形式来（lái）实（shí）现（xiàn）变现。 

棋牌（pái）游（yóu）戏（xì）带动的（de）广告（gào）变（biàn）现或许也值得其他棋牌（pái）游戏（xì）玩家借鉴参考（kǎo）。  

其二（èr）是形成以“棋牌+电竞”的商业模式。在近（jìn）几年国内的电（diàn）竞不断发展的情况下，游（yóu）戏电竞（jìng）已（yǐ）经（jīng）成为行业的（de）香饽（bō）饽。这（zhè）种商业模式在（zài）竞技与**之间（jiān）建立（lì）起了“防火墙”，是一种（zhǒng）有益的（de）尝试。棋牌游戏的电竞化，将有利于纠正（zhèng）不良游戏行为如涉赌（dǔ）、成瘾等。 

只是（shì）不知（zhī）道用户能否能适应平（píng）台的新（xīn）改变。虽然同（tóng）为游戏领域，那就要看棋牌能否（fǒu）形成自己的电竞氛围，毕竟像英雄联盟这样的竞技类（lèi）比（bǐ）赛相比，国外还没有类似的棋牌游戏电竞，所（suǒ）以受众面会更小（xiǎo）一些。

 不可否认这样（yàng）做是有利于整（zhěng）个行业（yè）网好（hǎo）的（de）发（fā）展的一个尝（cháng）试。将（jiāng）曾（céng）经出现问（wèn）题的（de）游戏（xì）品（pǐn）种，通过注入了电子竞技的正（zhèng）能（néng）量，可以引导棋牌（pái）游戏正向发展，创造出（chū）超越自（zì）然的乐趣。这种（zhǒng）商业模式追求卓（zhuó）越、超越（yuè）自我的（de）精神与传统体育项目的精（jīng）神一致（zhì）。

但（dàn）能否如（rú）预期一样将棋牌（pái）游戏的电（diàn）竞能（néng）让大多数接受还是（shì）个（gè）未知数。

最后（hòu）

在长达20多年的线上（shàng）棋牌的发展，不可否（fǒu）认，国内是需要棋牌游戏的。虽然高利润的追逐下，棋（qí）牌（pái）游戏**化成了一大毒瘤。但直接将（jiāng）棋牌游戏（xì）取缔也是不太现实的。如何让棋牌游戏（xì）正规化，只要在坚决（jué）不（bú）踩法律（lǜ）红线的情况下，多（duō）元化（huà）发展可能更有利于棋牌游戏企业的稳（wěn）定，广告也许更（gèng）适（shì）合（hé）现（xiàn）在的（de）棋牌游戏企业。至于电（diàn）竞也（yě）许是（shì）一条很好的路，但前者寥寥，所以（yǐ）如果斩断荆棘走出一条属（shǔ）于棋牌游（yóu）戏的路，也许还有很长很长。

天辰娱乐（hú）科技致力于棋牌游戏（xì）开发（fā）16年（nián），在海内外棋（qí）牌市场都有口皆（jiē）碑。近两年海（hǎi）外棋牌、休闲游戏市场爆发，天辰娱乐为包括美国、菲律宾、泰国、柬埔寨、新（xīn）加坡等多个国家的棋牌运营商进行产品（pǐn）研发，在（zài）当地（dì）都获得了不错的成绩。

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