棋牌游（yóu）戏的（de）活动策划一般有线上线下两（liǎng）种。线上活动一般（bān）以提升（shēng）游戏数据为目标，如（rú）注册量，充值量等，直接作用于游戏本身（shēn），会对游戏平衡产生直接的（de）影响。我们（men）今天主要说一下线上活动的（de）类（lèi）型及（jí）展开方式。

1. 充值（zhí）活动

间歇性、有规律（lǜ）的充值活动，无疑是提升（shēng）游戏活跃度（dù）和（hé）持（chí）续收入的重要手段（duàn）。大的（de）运营（yíng）商对渠道比较重视，可实行每日小额单笔充（chōng）值的（de）活动，如持续几日的6元（yuán）充值。因为在（zài）公测初期（qī），渠道一般是（shì）很看重（chóng）付费率的。

游戏刚上线，种（zhǒng）子玩（wán）家容易一掷（zhì）千金、直奔VIP特（tè）权，因此很多游（yóu）戏（xì）设置了不同充（chōng）值额度，从6元（yuán）、30元、60元（yuán）、98元、168元、268元、998元到1998元不等。若目标是提升付费额度，则（zé）开展大额单笔充值比较好。小额充值宜（yí）多开，每周均有，甚至每日（rì）均有（yǒu）也不（bú）为过；而高额单（dān）笔充值则不宜（yí）太频繁，每个月两三次即（jí）可。

充（chōng）值活动贯穿了整个生命周期，起（qǐ）到了拉（lā）充值的重要作用，但充值额度、活动频率需根据游戏数据来设定，不可拍脑袋决策。

2. 消耗（hào）类活动

消耗类活动，即（jí）通过道具促（cù）销、限（xiàn）时折扣等手法，鼓（gǔ）励玩（wán）家消耗拥有的游（yóu）戏货币。这种活动的存（cún）在，是因为游戏本身的坑点设计不足（zú）以消耗（hào）玩（wán）家各种途径（jìng）获取的游（yóu）戏货币。 消耗（hào）活动能消耗部（bù）分货币（bì），丰厚（hòu）的活动奖励（lì）促使玩家充值（zhí）消费，在（zài）平衡数据的同时带来充值（zhí）。但与此同时（shí），消耗（hào）类活动也是一柄双刃剑，有的（de）玩家把系（xì）统产生的货（huò）币积累起来在活（huó）动当天统一消费，增加了道具持有量，也影（yǐng）响了后（hòu）续（xù）充（chōng）值。

不过这是（shì）广大非R、小R玩（wán）家的普遍生存（cún）状态。消耗活动在游戏后期玩家趋于疲软的时候（hòu），一个月可开（kāi）展4-6次，压（yā）缩游（yóu）戏道具持有量，刺激充值。

3. 活跃类（lèi）活动

此类活动目的是提升在线人数、提高游（yóu）戏的（de）趣味性，比（bǐ）如捕（bǔ）鱼（yú）游戏的限时挑战BOSS、斗地主游戏（xì）的周末竞技有奖、节假日赛事等。该活动的统计依赖于后台数据库（kù）的（de）结构和（hé）活动模板（bǎn）的设置，活动专员（yuán）在设计（jì）活动时，需与负责后台建设的（de）程序员沟通（tōng），以防出现体验不好、统计麻烦的问题（tí）。

4. 福利类活动

此（cǐ）类活动纯粹就是（shì）送（sòng）福利（lì）、博人气、消怒气的活动（dòng）。抓住玩家捡便宜的心理，活动奖励通（tōng）常不会很丰（fēng）富，也能（néng）提升游戏的DAU与在（zài）线人数。通常（cháng）在节假日、每日签（qiān）到（dào）、周（zhōu）末送（sòng）道具（jù）、炒作噱头（tóu）送道（dào）具，等（děng）等。因（yīn）福（fú）利（lì）太少（shǎo），运营团队对福利（lì）活动（dòng）的重视（shì）不高，但玩家很（hěn）重视，属于“做（zuò）到了不会满意（yì），没做一定引起不满（mǎn）”的活（huó）动（dòng），建议运营团（tuán）队能做就做，不要吝啬，哈哈。

总结：在（zài）游戏整个运（yùn）营（yíng）周期，充值类与消耗（hào）类活动占（zhàn）据（jù）了半壁江山，一般遵循了（le）“充值活动-消耗活动-充值活动-消耗活动”交叉进行的规律，并因时制（zhì）宜（yí）插入福（fú）利类活动、活跃类活动。

棋（qí）牌游戏的（de）活动（dòng）是（shì）一柄双刃剑，活动专（zhuān）员必须（xū）把握系统产出与活动（dòng）所得之（zhī）间的（de）关系，保证游戏道具、玩家游戏货币（bì）持有量的平衡，根据游戏在不同时（shí）间段（duàn）的运（yùn）营需求，合理（lǐ）安排活动类型与频率，才能趋利避（bì）害。天辰娱乐科（kē）技致力于棋牌游戏开发13年，拥有大量开发运（yùn）营经（jīng）验和大批成功案例（lì）。

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