【导读：很少有一个领域像棋（qí）牌游戏这样（yàng）“基业（yè）长（zhǎng）青”，不论是拓（tuò）荒时（shí）代的联众，还（hái）是区（qū）域勃兴时代的同城游，亦或（huò）新时期的途游，都以各（gè）自的独特基因与生长方式，诠释着棋牌行（háng）业的蜕变（biàn）逻辑。】

王者荣（róng）耀的（de）火爆，让业界开（kāi）始（shǐ）重新审（shěn）视移动互联网（wǎng）时代的游戏价值。王者荣耀之后，下一个（gè）爆款是谁？在腾讯（xùn）、网易之（zhī）外，哪些新玩家可（kě）以加（jiā）入或者重（chóng）构既有行业格局（jú）？对于（yú）一个年产值已经突破2000亿元量（liàng）级（jí）的行业（yè）来说，这些问题的（de）答案无疑是重中之重（chóng）。

根据中国互联网络信息（xī）中（zhōng）心(CNNIC)8月4日发布的第40次（cì）《中国（guó）互联（lián）网络（luò）发展状况（kuàng）统（tǒng）计（jì）报告》，截至2017年6月，我（wǒ）国网民规模（mó）达到7.51亿，互联（lián）网普及（jí）率为（wéi）54.3%；网络游戏用（yòng）户规模达到4.22亿，较去（qù）年底增（zēng）长460万，占整体网（wǎng）民的（de）56.1%。

Newzoo的报（bào）告显示（shì），2015年中国游戏市场规模为212亿美元，其（qí）中移动（dòng）游戏市场有71亿美元，到2016年底（dǐ），中国作为（wéi）亚太（tài）第一，全球第一大游戏市场，市场规模预（yù）计达到244亿美元（约合人（rén）民币（bì）1682亿元），其中（zhōng）PC端仍（réng）为最大市场，有138亿美元（yuán），其（qí）次是（shì）移动端，为100亿美（měi）元。业（yè）内人士预计，2017年，中国（guó）游戏市（shì）场规模（mó）将超过2000亿元，棋牌游戏、对战（zhàn）游戏等将保持较（jiào）高（gāo）增（zēng）速和保持市场。

在（zài）业内人士（shì）看来，在方兴未艾的对战类游戏之外，被誉为“基业长青”的棋牌类游戏同样具有可期前景。从1998年联众这个探路者开（kāi）始，棋牌游戏已经经历了近20年的持续发展，从最初的散兵游勇，到如今渐成规模的格局（jú），从最初的野蛮（mán）生长，到如今（jīn）的生态进化，棋牌的（de）行业格局都变得越发明朗，商业模式也渐（jiàn）趋清晰。

如果将（jiāng）这一行业的20年发展（zhǎn）历程总结（jié）为上、中、下（xià）半场的话，那么棋牌（pái）行业的图谱就是一条（tiáo）徐徐上升的曲线，不同的玩（wán）家便（biàn）是（shì）这条曲线上的节点，它们以不同的方式（shì）切入，共同推（tuī）动了行业的持续繁荣和健康发展（zhǎn）。

上（shàng）半场（chǎng）——PC引爆棋（qí）牌蓝海（hǎi）

1998年，当盛（shèng）大网络创始人陈天桥还在证券公（gōng）司上班时，鲍岳桥（qiáo）、简晶和王（wáng）建华就创办了北京联（lián）众电脑技术有（yǒu）限公司（下称“联众”），以50万（wàn）借款（kuǎn）开启了中国棋牌游戏之路。五年之后，联众成为（wéi）当时世界最大（dà）的网络游（yóu）戏娱乐网站：注册用户达8000万人，其中会（huì）员100万人，高峰（fēng）同时在线人数40万人。

这一（yī）时期，线上（shàng）游（yóu）戏还（hái）属于绝对的新（xīn）鲜（xiān）事物（wù）。彼时（shí），网吧（ba）里的年轻人是几（jǐ）乎所有互联网企业所（suǒ）仰赖的用户（hù）群，“联众（zhòng）创立之初，适逢中国互（hù）联（lián）网产业发轫之初，联众与中国其他互联网（wǎng）产业拓荒者一道，共同开启了互（hù）联（lián）网时代的巨（jù）大（dà）帷（wéi）幕。”某种程度上，将联众（zhòng）定义为“棋牌游戏的拓荒者”恰如其分。

事实上（shàng），几家大的棋牌游戏公司（sī）几（jǐ）乎都在这个时（shí）期成立。1998年潘恩林等成立的游戏茶苑（yuàn），1999年3月成立的（de）中国游（yóu）戏中（zhōng）心，2000年3月边锋四（sì）少（shǎo）建立的（de）边锋棋（qí）牌游（yóu）戏世界（jiè）均是这一时期涌（yǒng）现出的典（diǎn）型。

到了2003年8月，后来（lái）被称为帝国的腾讯才（cái）正式上线（xiàn）QQ游戏，并在2004年底就（jiù）实现了同时在线（xiàn）用户突破100万人（rén）的（de）佳绩，在登顶（dǐng）成（chéng）功的（de）同时（shí），也在十余年的时间里（lǐ）保持着绝对的优势。

回（huí）顾（gù）这一时期（qī）的棋（qí）牌行业，有（yǒu）着非（fēi）常典型的特征（zhēng）：这些早期（qī）玩（wán）家的创始（shǐ）人基本也都（dōu）是棋牌爱好者，鲍岳桥（qiáo）自己（jǐ）爱玩（wán）围棋成立联众，潘恩林和（hé）同事（shì）白天上班晚上捣鼓出游戏茶苑……在他们眼中（zhōng），棋牌（pái）游戏简单（dān）容易（yì）开发。与此同时，这一时期的企业大都还没有清晰的商业模式。但从某种意义上（shàng）来（lái）讲，这些早期的玩家经历十几年的时间之后，仍然屹立不倒，并且活得相（xiàng）对滋润，就足见棋（qí）牌行业本身的独特所在（zài）。以（yǐ）联众为例（lì），这家企业在创办（bàn）16年之后才于2014年在港（gǎng）交所上市。

中场——区域勃兴与资本（běn）齐飞

腾讯棋牌2016年度盛典（diǎn）现场（chǎng）

自腾讯于2003年（nián）创建，2004年初步确立霸主地位（wèi）之后，游戏的行业格局趋于稳定。这种背景之（zhī）下，以（yǐ）区域崛起（尤其是三四线城市）为典（diǎn）型特征的趋势，正是（shì）这一时期发端的，典型案例就是同城游戏的创立。

同城游诞（dàn）生于2004年，是由浙江畅唐（táng）网（wǎng）络自主研发并运营的互联网社交游戏平台。其以“为（wéi）每一（yī）个城市（shì）创（chuàng）造快乐”的品牌（pái）理念，扎根于（yú）三（sān）四线城市，专注（zhù）于发掘地方特色游戏、打造本土互（hù）联网社交生态圈，着力搭建一个有“家乡味”的社交游戏平台。

同城游一直在寻求多元化业务发展模式（shì），通过地方游戏（xì）研发（fā）、发（fā）行、移（yí）动及网页游戏联运等业务共同推动（dòng）地方社交平台的发展。目前，同城（chéng）游市（shì）场已遍布全国25个（gè）省、400余座城市。

2004年，同（tóng）城游（yóu）创始人老陈当时也（yě）是在机缘巧合的情况下进入这个行业，他当时受人（rén）之托开（kāi）发棋（qí）牌（pái）。

在老陈创办同城游时，行业内基本上已经（jīng）是QQ游（yóu）戏、联众、边锋、茶苑、中游等一统天下（xià）的格局。而他选择从自己家乡（xiāng）入（rù）手，成功开发了嵊州105游（yóu）戏，一举为地方性（xìng）棋牌游戏这一领（lǐng）域（yù）打开市场。迄（qì）今为止，同城游已经（jīng）开发了（le）600多款（kuǎn）地方性游（yóu）戏（xì），拥有（yǒu）400多（duō）个地方分站。

在区域市场被同（tóng）城游等引爆的（de）过程中，以（yǐ）熟人社交为特色的“房卡模式（shì）”也变得炙（zhì）手可（kě）热。相（xiàng）对于游（yóu）戏金币模式，“房卡（kǎ）模式”能够（gòu）将熟人之间的用户资源进（jìn）行深度挖掘和再（zài）利（lì）用，玩家通过多种社交渠道邀请好友，分（fèn）享二维码生成独（dú）属房卡。熟（shú）人（rén）之间的口碑传（chuán）播，在一定程度上（shàng）带动了游戏的活跃度和忠（zhōng）诚度，从而也进（jìn）一（yī）步推（tuī）动（dòng）了（le）棋牌游戏（xì）在三（sān）四级城市的持续风靡（mí）。

从产业角度而言，游戏与（yǔ）资本的相（xiàng）辅相成（chéng）的（de）关系变得越发紧密。尤其是近三年来（lái），游戏（xì）并购更是呈现井喷式增长。据《2015国内游戏（xì）行业融资报告》显（xiǎn）示，2013年游戏行业涉及（jí）的并购交易（yì）金额为188亿元，2014年（nián）为253亿元，2015年游戏公（gōng）司并购涉（shè）及金额（é）更（gèng）是达到（dào）了615亿元的新高，这一数字远（yuǎn）远超过（guò）此前两（liǎng）年的（de）总和。到（dào）了（le）2016年，游戏（xì）产（chǎn）业在兼并与收购交（jiāo）易（yì）领域所支出的金（jīn）额已（yǐ）经达到了210亿美元(约合人民（mín）币1459.6亿)。

在这种资本浪潮之下，炙手可热的棋牌市（shì）场亦是暗流涌（yǒng）动。2016年诞（dàn）生的闲徕和嘉兴（xìng）乐玩这样异军（jun1）突起的新（xīn）锐，就是资本青睐的典型。而后者，更是在今年被天（tiān）神娱乐以超过11亿元的估（gū）值（zhí）、4.69亿元的现金收购了（le）42%股权。

下（xià）半场——多极格局引领（lǐng）下一个时代

历经近20年历程（chéng），棋（qí）牌游戏（xì）的发展呈现出新的态（tài）势（shì），也向（xiàng）更为多元（yuán）的方向（xiàng）演进。PC端向移动（dòng）端的不断转（zhuǎn）化、游戏领域与资本联姻的持续浪潮，促使包括（kuò）联众在内的老牌游（yóu）戏巨头、以（yǐ）及（jí）移动新生代们（men）不断探索行业未来方（fāng）向。事实上（shàng），网络普（pǔ）及化和移动化浪潮给（gěi）这（zhè）个行业赋予了更多机会，市场已经可以（yǐ）容纳更多玩家涌入（rù）。这种背景下，在（zài）棋牌竞技化、品牌化、公益化等方面有着（zhe）突出优（yōu）势（shì）的行业新（xīn）锐开始不断涌现。

2016年9月，以民间（jiān）趣（qù）味（wèi）棋（qí）牌运动“斗地主（zhǔ）”为（wéi）原型的竞技二打一成为国家体育总局棋牌运动管理中心（xīn）认可的（de）智力竞技运动项目，被业界视（shì）为棋牌从民间娱乐（lè）迈向（xiàng）竞技化发展的重要标志。

2017年4月，MIL成为国际智力运动（dòng）联盟（IMSA）正式成员，竞（jìng）技麻将成为继桥牌、围棋、象棋（qí）、国际（jì）象棋、国际跳棋之（zhī）后的第（dì）六个国际正（zhèng）式智力（lì）运动项目。在水（shuǐ）木（mù）智娱创始人兼（jiān）CEO徐华欧（ōu）看（kàn）来（lái），竞技麻将有（yǒu）望像竞（jìng）技二打一（yī）（斗（dòu）地主）一样成（chéng）为（wéi）国家体（tǐ）育总局认证的体育项目（mù），棋牌（pái）竞技化是（shì）未（wèi）来行业发展的（de）一大（dà）趋势。国（guó）家（jiā）的支（zhī）持、移动（dòng）互联网的发展，让（ràng）棋牌赛（sài）事正规化（huà）、专业化成（chéng）为可（kě）能。

从（cóng）线上选拔、线下竞技、赛事直（zhí）播几（jǐ）个角度（dù）发力，用现（xiàn）代（dài）化竞技手段升级传统（tǒng）棋牌行业的不（bú）只水木智娱一家。2013年成立的棋牌公司（sī）途游游戏，也（yě）瞄准了棋牌（pái）竞技化方（fāng）向。

作（zuò）为棋牌行（háng）业的新生代，途（tú）游发展迅猛（měng），已经凭借超3亿用户规（guī）模、超300万日活成为国内排行前三的棋牌游戏公司。在率先（xiān）获得竞（jìng）技二打一全国锦标（biāo）赛承办授牌，正（zhèng）式取（qǔ）得“棋牌竞技国家队（duì）”资格后，途游（yóu）游戏迅速开启（qǐ）了（le）孵（fū）化自（zì）有赛事IP之路。

途游游戏总裁郭（guō）子文（wén）介绍，“TUPT(TuYooPokerTournament，简称（chēng）TUPT)途游扑克锦标赛”是公司创办的自有赛（sài）事品（pǐn）牌（pái），2017年主要围绕斗地主产品，通（tōng）过“电视-互联网-线下”三（sān）位一体整合化运（yùn）营（yíng）、推（tuī）广，全（quán）面带动玩家（jiā）关注和参与。在赛事设置上，率先进行了棋牌“电竞化”尝试。在今年线下四大分站赛上，借助多（duō）家直播平台，我（wǒ）们已将TUPT赛况直播累计传递给（gěi）数十万爱好者。未来，竞技赛事会成为途（tú）游品（pǐn）牌的重要组（zǔ）成（chéng）部分。

根据伽马（CNG中新游（yóu）戏研究）数据（jù）显示，2016年棋牌类游戏用户规模达2.58亿，35岁（suì）以下比（bǐ）例超过65%，颠覆了棋牌用户多为中老年的印象，年（nián）轻人比（bǐ）例显著提高。日趋年轻化的用户趋势、消费习惯的改变，也使得棋（qí）牌行（háng）业品牌化的土（tǔ）壤（rǎng）更加成（chéng）熟。

从2016年与电影（yǐng）《澳（ào）门风（fēng）云3》开启影游联动，到2017年邀王宝强代言、请大鹏、乔（qiáo）杉（shān）出（chū）任“玩家大（dà）使”，途（tú）游游戏这些接地气的品牌营销思路，开创了行业（yè）的先河，在（zài）棋牌行业圈层和用户圈层都颇受认同。《中国企业（yè）家（jiā）》杂志（zhì）今年6月公布的《2017年未来之星100强（qiáng）企（qǐ）业》榜（bǎng）上，途游游戏入（rù）选“中国（guó）最具成长性（xìng）新兴企业”百强，也（yě）是（shì）唯一一家上榜的（de）游（yóu）戏公司。

2013年（nián）成立（lì）的途游（yóu）游戏（xì）瞄准了棋牌竞技化（huà）方向，迅（xùn）速开启（qǐ）了孵化自有赛（sài）事IP之路

在经历（lì）多年（nián）洗礼（lǐ）之后，游戏行业已经在商（shāng）业层（céng）面充分验证了其广（guǎng）阔的（de）前景。在生活方式嬗变的休闲娱乐（lè）化背景下，以棋（qí）牌（pái）游（yóu）戏为（wéi）代表的游戏快（kuài）消（xiāo）品已经逐渐（jiàn）被大多数受众所认知。与此同时，游（yóu）戏也遭遇（yù）着某些“争（zhēng）议”，这一（yī）点从王者荣耀所招致（zhì）的批判就可（kě）见（jiàn）一斑。破解游戏进（jìn）一（yī）步产业（yè）化和普及化的（de）最大障碍，是如何（hé）推动（dòng）其向“绿（lǜ）色（sè）”进化。

从行业前瞻（zhān）的视角，通过引入（rù）公平、公（gōng）正、绿色、健康的竞技理（lǐ）念，无疑促使行（háng）业发生蜕变的迹（jì）象。在（zài）游戏行业兼顾追求经济效益的同时，适当通过文化（huà）普（pǔ）及注入“公益化（huà）”理念，或将成为解决这一行业多年痛点（diǎn）与BUG的崭新（xīn）方向，也（yě）为游戏健康延续、进一步推广和向三四（sì）线城市（shì）下沉预埋（mái）伏（fú）笔。

在郭子文（wén）看来，棋牌游戏作为一项智（zhì）力（lì）运动，完全可以在（zài）“青少年智力（lì）开发”“老年人陪（péi）伴”等方向上去做尝试。例如联（lián）合公（gōng）益组织（zhī），为偏远山区的学校开设“快乐课堂”等等，这些都是（shì）企业自身比（bǐ）较认可并会推动施行的方向。

“棋牌游戏是一个生命线（xiàn）很长的产品（pǐn），企业应该有基业长青的（de）战略发（fā）展视角，我们希望携手整个行（háng）业（yè），一起把棋牌游戏（xì）做强做大，让（ràng）棋牌（pái）游戏成为百（bǎi）年棋牌文（wén）化的传承（chéng），让（ràng）我们的（de）棋牌文化走出（chū）国门、输出海外，甚至让中（zhōng）国棋牌文（wén）化（huà）成为（wéi）中国品牌标签之一。”网（wǎng）狐科（kē）技致力于棋牌（pái）游戏开（kāi）发14年，拥有大量棋牌游戏开发（fā）运（yùn）营经验和大（dà）批成功案例。

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