一到过（guò）年，几乎（hū）每家都会买好扑克牌，茶余饭后亲朋好友组（zǔ）局打（dǎ）牌是非常常见的（de）娱乐（lè）方式。如今，手（shǒu）机上的棋牌游（yóu）戏也受到很多人喜爱，不受时（shí）间、场地、人（rén）数的限制，线上棋牌游戏和（hé）好（hǎo）友组队也更加方（fāng）便。特别是在（zài）微信小游（yóu）戏上线之后，即点即玩，过年（nián）期间笔者的好友群里经常出现组队（duì）打牌（pái）的邀（yāo）请。

在（zài）这股（gǔ）风潮之下（xià），腾讯旗下两款棋牌游（yóu）戏（xì）《欢乐斗（dòu）地主》、《欢乐麻将全集》借（jiè）着春节的东风（fēng），App Store游戏免（miǎn）费榜上的排名大幅上涨，分别位列第五、第六名，甚至（zhì）一度超过网易“吃鸡”手游《荒野行动》。可见，在春节这一特（tè）殊（shū）的时间（jiān）点，上手门槛（kǎn）低、适合多人娱（yú）乐的棋牌游戏需求量（liàng）不可小觑。

但说起棋牌游戏的春节营销，途游游（yóu）戏近几年做的一系（xì）列活动（dòng）更为吸睛，选（xuǎn）择了更为（wéi）靠近年（nián）轻人（rén）的营销（xiāo）方（fāng）式。2016年途游游戏与春（chūn）节档（dàng）电影《澳门风云3》合作（zuò），2017年联合电（diàn）影《大闹天竺》，主演王宝强（qiáng）成为其（qí）代（dài）言（yán）人。除了（le）以往做的春节档“影游联动”外，今年春（chūn）节《途游斗地主（zhǔ）》开启了（le）新的跨（kuà）界合作，牵手江（jiāng）苏卫视（shì）综艺《三个院子》。此外，《途（tú）游斗地主》的（de）广告（gào）也开始在（zài）湖南卫视等各（gè）大电视台轮播，途游游戏在打造棋牌游（yóu）戏品牌上（shàng）不遗余（yú）力。

产（chǎn）品方面，《途游斗地主（zhǔ）》沿用了一贯的红包福利（lì）玩法。截至3月2日，开（kāi）启长达一（yī）个月的春（chūn）节狂（kuáng）欢期，上线“炸弹红包”功能，玩家（jiā）打出炸（zhà）弹就（jiù）能拆红包，奖金（jīn）额度高达千（qiān）万。另外，玩家邀请（qǐng）新（xīn）用户也（yě）能获得奖励红（hóng）包，2000万金额红包和亿（yì）万金币的（de）红包雨（yǔ）贯穿整个春节假期（qī）。但如果单纯从App Store的排名（míng）来看，《途游斗（dòu）地主》在游戏免（miǎn）费榜（bǎng）上排名不（bú）高，排在200名之（zhī）外，不属于第一梯队。

这类发放红包（bāo）刺激用户下（xià）载（zǎi）的（de）方（fāng）式（shì）在游戏中是比较常见的，包括腾讯旗下的（de）《欢乐斗地主》也加入了这（zhè）一活动。但在春（chūn）节（jiē）营销（xiāo）方式上，腾讯（xùn）的《欢乐斗地（dì）主》选择更高强度渗（shèn）透线（xiàn）下，将游（yóu）戏IP授权给华润（rùn）万家（jiā），其线下卖场（chǎng）推出《欢（huān）乐（lè）斗地主》IP授（shòu）权的定（dìng）制元素（sù）商品外（wài）包装，深化游戏中的“地（dì）主”形象。

此外，《欢乐斗（dòu）地（dì）主（zhǔ）》还与华润万（wàn）家以（yǐ）及（jí）各大品牌商合作，发放价值亿（yì）万级的红包。对（duì）于这（zhè）款DAU超过1500万（手（shǒu）游），官方宣称8亿人（rén）都在玩的棋牌游（yóu）戏而言，无（wú）论是用户量还是活跃度都达到了同类产品的顶峰（fēng），线下IP营销不（bú）失（shī）为一个增（zēng）加品牌（pái）认知度的妙招。天辰娱乐科技致力于棋牌游戏开发14年（nián），拥有大量棋牌游（yóu）戏（xì）开发运营经验和（hé）大批成功案例。

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