很少有一款游戏能像《欢乐斗地主》一样，上线将近13年仍居于下载榜前列。根（gēn）据App Annie最近两年统计的国内ioses平（píng）台游戏下载排名（míng），这款游戏于2017年、2018年分别位列（liè）第2名、第8名。

在用户规模（mó）方面，《欢乐斗地主》注册用户数早已超8亿。其活跃（yuè）用户在最近几（jǐ）年也仍（réng）然保持一个较高（gāo）水平，资料显（xiǎn）示2017年由官方举（jǔ）办的第三届腾讯斗地主（zhǔ）锦标赛（TDT）参赛规模突（tū）破历史性（xìng）纪录，高达（dá）8000万人次参（cān）赛。与此同时它（tā）同名改（gǎi）编（biān）动画的全网播放量也超过了（le）3个亿（yì）。引用欢（huān）乐工作室总监许东屹对（duì）该游戏（xì）的评价——“全民”可以说（shuō）是这款产品的最佳关键词。

回顾《欢乐（lè）斗（dòu）地主》十三年（nián）发展历（lì）程，它在玩法（fǎ）上的创新从（cóng）未止（zhǐ）步。而在运营（yíng）上，纵观许（xǔ）多大DAU产品，在精细化运营上能（néng）与之并肩的产品（pǐn）也并不多见。

本月他们将迎来13周（zhōu）年庆典，据了解（jiě）此次《欢乐（lè）斗地主》在版本更新的内容上力度颇（pō）大。值此机（jī）会（huì）游戏陀螺采访了深耕棋牌（pái）领域十一年的（de）欢乐工作室资深项目总监许东（dōng）屹，我们试图从13周（zhōu）年新版本内（nèi）容（róng）出发，了解这款产品（pǐn）背后（hòu）的（de）长青秘诀。

不惧失败、不（bú）断尝试：每种新玩（wán）法都历经千锤百炼

“《欢乐斗地主》最初（chū）是源于一种地方性的玩法，它的上（shàng）线对推动该玩法（fǎ）的全民认知度（dù）也起（qǐ）到了不小的作（zuò）用。在我心（xīn）中，初代版本是真正（zhèng）的里（lǐ）程碑，它为这款（kuǎn）游戏（xì）奠定了最核（hé）心的用户基础，才能造就今天如此规模的（de）娱乐平台。”许东屹说到。

虽然如（rú）今大（dà）部（bù）分（fèn）玩家对它的基础玩法有一个普遍认知，但许东（dōng）屹认为，玩家对（duì）于（yú）新内容的诉求（qiú）一定是持续不断（duàn）的（de），而一款游戏想保证活（huó）力，也需要不断推陈出（chū）新。因此（cǐ）一（yī）直（zhí）以来他都是以更开放的心态去尝试新玩法，“即（jí）便它（tā）最后可能不会成（chéng）功。”许东屹表示，他们会把选择权完全交给用户（hù），在保留经典玩法的基础上（shàng），顺（shùn）应用（yòng）户的（de）新鲜感需求（qiú）做更多（duō）的尝鲜，“我们内（nèi）部（bù）也鼓励这样的（de）尝试。”

现在的（de）《欢乐斗地主》手游（yóu）里，原（yuán）有的（de）玩法（fǎ）已十分丰（fēng）富，譬如经典（diǎn）玩法、组队2V2、残局、天地癞子（zǐ）等等。其中有过（guò）去创新（xīn）被（bèi）用（yòng）户认可而保留下来的（de），也有这次周（zhōu）年庆版本（běn）前上线不久的新玩法。

《欢乐斗（dòu）地主》主（zhǔ）界面

棋（qí）牌游（yóu）戏的创新是一件（jiàn）风险不低的事情，现（xiàn）有的这些（xiē）玩法均是（shì）经历千锤百（bǎi）炼而来。

许东屹称，现在团队中有6个人主（zhǔ）要在（zài）负（fù）责游戏的（de）玩法创新（xīn）。通常在（zài）创意出来之（zhī）后，先是内部人（rén）员自（zì）己试打，然后（hòu）找（zhǎo）玩（wán）家进行（háng）调研。前期会做很（hěn）多事（shì）情去挑选和评（píng）估（gū），可（kě）能经过多次脑洞才能遴选出一种具（jù）备上线（xiàn）条件的新玩法。

但（dàn）创新并非易事（shì），虽说他们经过这么（me）多（duō）年的（de）运营，对用户的诉求有着深刻（kè）理解，但（dàn）革新过程（chéng）中还是会有一（yī）些遗憾。比如像（xiàng）此（cǐ）前推出的残局玩法，它类似于（yú）推图解（jiě）谜（mí）的设计，在关卡（kǎ）中你需要利用（yòng）手上看起来“不好（hǎo）打”的一副牌，动用脑子（zǐ）思考去破解对方的牌以取得（dé）胜利。

残局（jú）玩法（fǎ）

“我（wǒ）觉（jiào）得（dé）玩（wán）法（残局（jú））很有（yǒu）乐趣，但（dàn）是可能（néng）上手门槛有（yǒu）点高（gāo），导致了深入体验的用户（hù）量级较少，但我们很开心看到仍然有不少（shǎo）用户（hù）愿意像钻（zuàn）研象棋残局一样去不断挑战、打磨自己的（de）斗（dòu）地主技巧。”

残局玩法虽然比（bǐ）较有挑（tiāo）战（zhàn）性，但是依然有（yǒu）不少（shǎo）资深玩家完成了关卡

“我们的原（yuán）则始终是从乐趣的（de）角度出发去思考创新，我（wǒ）们（men）对用户（hù）会有自己的判断，针对（duì）他（tā）们的（de）诉求或可能感兴趣的（de）方向，比如说行牌的（de）逻辑或者是说出牌（pái）的规则，去设计一些全新的，甚（shèn）至是线下都没有的玩法。比如近（jìn）来（lái）推出的2V2玩法（fǎ），这样的（de）模（mó）式其实是线下没有的。”

2V2玩法（fǎ），可以邀请好友也可以随机（jī）匹配

以及此次13周年庆版（bǎn）本中主（zhǔ）打推（tuī）出（chū）的自选（xuǎn）牌玩（wán）法，其灵（líng）感来自于今年大热（rè）的自走棋品类，经（jīng）过团（tuán）队策划反复思考与尝试打磨而来，该玩法的趣味性也很（hěn）足。

“以前更（gèng）多是系统随机发（fā）牌方（fāng）式，而自选牌则（zé）可以让你自己选（xuǎn），玩家在选（xuǎn）牌的（de）过程中就会有（yǒu）一个（gè）相互博弈的过程，因为我可以（yǐ）看（kàn）到别（bié）人选了什么（me）牌，我也可以根据自己手上的牌（pái）尝试去搭建最终的（de）牌型。”许东屹介绍到。

一切以用户（hù）价值为依归，对用户负（fù）责

除了满足用户在玩（wán）法上的丰富体验，团队对用户层面也有着更深层次的（de）考量。

在当前的产业环境下（xià），以《欢乐（lè）斗地主》这样（yàng）用户覆盖广、影响力大的全民性产品来说（shuō），其（qí）身上同（tóng）样肩负着更大的责（zé）任。在社会责任的践行方面，《欢乐斗地主》交出（chū）的答卷是——坚守（shǒu）底线，做绿色健康手游，为此他们搭建了一套（tào）比（bǐ）防沉迷体系更精细严格的（de）健康（kāng）游戏系统。

据了解，该套（tào）健康游戏系统为不同年龄用户（hù）分别设计了（le）相（xiàng）应的保（bǎo）护机制，针对性地限制游戏时长（zhǎng）甚（shèn）至是（shì）上（shàng）线时间。如针对游戏中的年龄（líng）较大（dà）的用户群体（tǐ），出于对他们健康及（jí）作（zuò）息（xī）的考（kǎo）虑，夜间凌晨他们（men）也是无法（fǎ）登陆游戏体（tǐ）验的。

而除了（le）游戏时间上的强制限制（zhì）保护，他们（men）还在游戏中加（jiā）入一个“健康游戏（xì）约定”的设置，把玩家放在一个朋友的（de）角度去（qù）进（jìn）行平（píng）等沟通。“我们希（xī）望能跟（gēn）全年龄层用户建（jiàn）立一个（gè）相互信任的健（jiàn）康（kāng）休闲的方式。所以（yǐ）我们（men）跟（gēn）用户约定（dìng），游（yóu）戏时（shí）长在什么区间内是一个合理或（huò）健康的值，由用户自己去设定（dìng）。”

“《欢乐斗地主》其实做了一个比防（fáng）沉迷体系更严格的系统。”许东屹表示，“可能（néng）有的游戏（xì）会觉得这样是不（bú）是会（huì）把（bǎ）一些非（fēi）常硬核的玩家（jiā）拦（lán）在门外，但我们（men）觉得这是值得的（de），去真正（zhèng）的（de）爱（ài）用户，去引（yǐn）导他们用更健康更适当的方式来进（jìn）行娱乐，会让（ràng）我们走得更远（yuǎn）。”

“一（yī）切以用户价值为依（yī）归，本（běn）着对（duì）用（yòng）户负责（zé）的态度去做游（yóu）戏。不仅仅是提供一个（gè）满足娱乐需（xū）求（qiú）的（de）工具，我们有责任对（duì）他们做出正（zhèng）向的引导，全行业都在（zài）看着，欢（huān）乐（lè）斗地（dì）主（zhǔ）一定要作出一个（gè）表率来。这个（gè）是（shì）腾（téng）讯（xùn）教给（gěi）我们重要（yào）的一（yī）点（diǎn）。”许东屹说到。

未来将更重视年轻化（huà）沟通，从电竞赛事、IP品牌（pái）构建去重（chóng）点着手

站在外界（jiè）的角度，《欢乐斗地主》目前（qián）取得（dé）的（de）成就可（kě）以说是非常不错（cuò），但（dàn）是许东屹他们仍觉（jiào）得它还可（kě）以更好（hǎo）。

据他分享，未来《欢乐斗地主》将更侧（cè）重（chóng）于18到25岁的年轻用户群体（tǐ）。“比如我们（men）会根（gēn）据需要在美术层面做持续优化（huà），以更符（fú）合年轻人（rén）主流的（de）审美（měi）。在内容层面，重点向社交性、竞技性方向去打磨。”自2015年他们创办了第一届腾讯斗地主（zhǔ）锦标赛（TDT），随后每年参赛的（de）人数都在（zài）增长，2017年顺（shùn）利突破了8000万，取（qǔ）得了历史性新高。

针对（duì）电竞这一块，许东屹则（zé）表示《欢（huān）乐（lè）斗地主》赛事未来将分两个方（fāng）向走，一个是专业赛事如TDT，另一个则（zé）是门槛（kǎn）更低的全民（mín）娱乐赛（sài）事。对于他们而言，举办电竞赛事的初衷是希望更多的用户（hù）参与进来（lái），因此也（yě）会更注重玩家们的体验。

他认为举办电（diàn）竞赛事更多（duō）是一个品牌的展示，也希（xī）望能借助赛事令游戏的影响力更强。让更多的玩（wán）家能够去理解，去认识到这其（qí）实是一种智力竞技运动（dòng）。

除了电（diàn）竞（jìng）赛（sài）事，《欢乐斗地（dì）主》同时还进行了轻IP的（de）孵化与（yǔ）探索（suǒ），围（wéi）绕游戏中一（yī）对欢喜冤家的角色（sè），讲述老百姓有苦有乐的小日子，传（chuán）递中国人骨子里（lǐ）的乐天精神。“为（wéi）什么是乐天（tiān）精神，其实也是从游戏体（tǐ）验（yàn）中提炼（liàn）来的。我们整个（gè）产品始终是轻松欢（huān）乐的氛（fēn）围，每一（yī）局牌开启的时候大家肯定也都是（shì）抱着积极的心态去游戏的，现在大家越来越（yuè）容易（yì）焦虑（lǜ），我们希望唤起一些简（jiǎn）单的快（kuài）乐。”

为了在（zài）游戏以外构建自己（jǐ）综合性的影响（xiǎng）力，欢乐（lè）斗地主自2017年前起先后打造了动画、FM有声栏目、条漫、原创（chuàng）涂（tú）鸦、国潮服饰等（děng）IP内容（róng），而在近（jìn）两（liǎng）年流量大（dà）涨的短视（shì）频平台甚至（zhì）B站上，《欢乐斗地主》的游戏BGM和经典语音（yīn）也（yě）是大家喜闻乐见的（de）宝藏素材。

据了解，11月（yuè）底《欢（huān）乐（lè）斗地主（zhǔ）》跟开心麻花团队一起打造的爆（bào）笑互动话剧将开启巡演，而基于这个话剧的（de）影（yǐng）视剧（jù）作改（gǎi）编（biān）也在规划中。“乍看之下会觉得游（yóu）戏到话剧好像有比较远的距离，但做IP的思路是（shì）我们希望能（néng）够在（zài）游戏外创造（zào）与（yǔ）玩家产生更多联系的（de）机会（huì），不管是通（tōng）过内容、赛事还是其（qí）他的（de）渠（qú）道与形（xíng）式。《欢乐斗（dòu）地主》不仅仅（jǐn）是一个游戏，我们希望它（tā）可以成为一（yī）个（gè）窗口，通过IP新文创，在欢乐（lè）的品（pǐn）牌气质下去呈现当代民间（jiān）的人生（shēng）百态，传递我（wǒ）们IP理念（niàn）‘乐字当先’的乐（lè）天精神（shén）。”

依照（zhào）该团队的观点，IP是（shì）一个大趋势（shì）。除了帮助稳定和吸（xī）引游戏用户之外，也将助（zhù）力拓宽游戏（xì）的商业边界，而对于欢乐斗地主来说（shuō），更（gèng）重要（yào）的（de）是（shì）通过（guò）IP构建来打造属于棋牌（pái）文化的当代符号。

结语

《欢乐（lè）斗地主》的独特（tè）之处在于（yú）这种游戏方式突破（pò）了地域的限制，让五湖四海的人（rén）可（kě）以（yǐ）真正玩到一块。

“其实我（wǒ）们把眼（yǎn）界放宽，不难发现每个国家，每（měi）个民族，甚（shèn）至每个村落（luò），都有他们独有（yǒu）的棋牌游戏（xì），如古希（xī）腊历史（shǐ）中记载的小亚细亚骰子（zǐ）游戏，维京文化有古老的战棋，为什（shí）么（me）扑克游戏成名在美国，在中（zhōng）国成名的是麻将？为什么（me）麻将每个地方玩的都不一样（yàng），但是斗地主可以通（tōng）行各省没有阻（zǔ）力？这（zhè）背后的文化（huà）成因其（qí）实（shí）很有（yǒu）意思，我们想（xiǎng）把（bǎ）它挖（wā）掘出来。”

许东（dōng）屹表（biǎo）示，作为游戏开发者（zhě），我们初（chū）衷是希望（wàng）自（zì）己提供的内（nèi）容，能（néng）被更多用户认可与喜爱，能够给玩家常伴常新的体验，与此同时，我们也将持续致力（lì）于（yú）在（zài）棋牌文化传（chuán）承这个（gè）大命题（tí）中（zhōng），书写《欢（huān）乐斗地主》独特的（de）一笔。

天辰娱乐科技致（zhì）力于棋牌游（yóu）戏（xì）开发15年（nián），坚信只有绿色、健康的棋牌游戏才（cái）是行业未来。任何（hé）形式（shì）的网络赌博行为都是违法的。作为棋（qí）牌从业者，更应该恪守行业守则，遵守（shǒu）法律法规，用正确的方式，向世（shì）界（jiè）弘扬我国传统棋牌文化（huà）。天辰娱乐拥（yōng）有大量（liàng）棋牌出海（hǎi）成功案例（lì）。

想开发一款迅速盈利的（de）海外棋牌，欢迎咨询热线电话：400-000-7043

扫码添（tiān）加资深棋牌出海顾问

本文（wén）版权归天辰娱乐所有，如若（ruò）转载请注明出处