/数（shù）据来源（yuán）：广大大（dà）出海
2021年全（quán）球移动游戏广告投放的（de）变化有哪些值得（dé）注意？对于我们（men）棋牌游戏出海的（de）创（chuàng）业者来说，能带来哪些参考？
随着网（wǎng）络（luò）技术的发展（zhǎn）、移动设备的普及、短视频平（píng）台（tái）的崛起、KOL网红的涌（yǒng）现，使得移动游戏的广告投放素材从单一变（biàn）得愈发（fā）多样化。根据2021年的广告投放（fàng）数（shù）据，目前最让（ràng）广告（gào）主青睐的就是视频素材。
目前视频素材已（yǐ）经成为很（hěn）多广告主首选（xuǎn）的素材（cái）类型，相较于（yú）其他形式（shì）的广告素（sù）材，民众对于视频广告素材更（gèng）容易接受，再（zài）加上用户获（huò）取内容手（shǒu）段和（hé）习惯（guàn）的变化（huà），视频素材已经（jīng）逐渐成（chéng）为游戏（xì）广告（gào）投放的主要（yào）载体。
对于棋牌游戏而言，出海的（de）游戏（xì）产品在进行广告投（tóu）放的（de）素材类型选择时，视（shì）频素（sù）材是无论如何不能忽略的（de）。
FB系渠道《Facebook、Instagram、Audience、Network、Messenger》拥有全（quán）球最多的游（yóu）戏广告主。2021年的Facebook渠道全年广（guǎng）告主数量达到47.1K以上，Ins上的广告（gào）主数量也达（dá）到（dào）了45.3K。
2021年FB广告投（tóu）放成本飙升，CPM平均值为21美元，同（tóng）比往年增长了34%。其（qí）中以美国CPM最高，平均值已经达到了28美元。同时亚（yà）太地区（qū）的CPM也（yě）在节节（jiē）攀升，在CPM前十（shí）名的榜单中（zhōng），亚（yà）太（tài）国家/地区占据了一半。
在Facebook渠道如此（cǐ）之多（duō）的（de）广告主数（shù）量里，当属休闲游戏广告主数量最多，超（chāo）过了51.8K；从投放的广告素（sù）材来看，RPG游戏的（de）素材数量最（zuì）多，超（chāo）过了5.8M。
Facebook系（xì）渠道有着巨大（dà）的流量池，棋（qí）牌游戏（xì）进（jìn）行广告投放，还是要在这上面多下功（gōng）夫（fū）。
以SLG产品为例（lì）。从2021年全球移动游（yóu）戏广告投（tóu）放的变（biàn）化中发现，SLG产品开始（shǐ）尝（cháng）试轻度化，这对于其他类型的（de）游戏来说，或（huò）许会是一个信号。
总所周知，SLG游戏需（xū）要较长（zhǎng）时间的运营周期，所以持续性的买（mǎi）量对于SLG游戏来说极为重要，但是随着买（mǎi）量成本的节节攀升，游戏的收入情况大幅下降，这（zhè）无（wú）疑是运营商所不愿意看到的。
所以在这个（gè）大背景下，很多的SLG厂商开始尝试在素材中加入休（xiū）闲、益（yì）智等较（jiào）为轻度（dù）的元（yuán）素，来试图获得更（gèng）多的客户。虽然休（xiū）闲用户总体留存率不高（gāo），但是相当便宜的成本以（yǐ）及更大（dà）的用户（hù）体量，也让很多厂商愿意（yì）做（zuò）此类尝试（shì）。
不难想象，全球移动移动游（yóu）戏（xì）素（sù）材朝着轻（qīng）量（liàng）化（huà）方向发展，其中一部分原因或许与游戏（xì）变（biàn）现方式的变化有（yǒu）关，而在这方（fāng）面，更大的用户体量对于运营商的吸引是无穷的。
不（bú）止上述这些，在（zài）后（hòu）疫情时代这个大背景下（xià），2021年（nián）全球移动（dòng）游戏广告投放（fàng）发生了很（hěn）多变化，比如去年5%的广告主增幅远远小于去年的44%；欧洲的广告主数量（liàng）下降最多，比去年减少了（le）3000余（yú）人；在广告投放的头部产品中，中国出海厂商已经占据了七成……关于游戏广（guǎng）告（gào）的投放，我们需要加以重视，欢迎感兴趣的朋友一起探讨（tǎo）。
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